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沐浴露,是洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑。根據(jù)配料不同分堿性沐浴露和酸性沐浴露。
沐浴露成為中國(guó)南方家庭必需品,南方氣候溫暖,屬亞熱帶季風(fēng)氣候,日照時(shí)間長(zhǎng),由于北回歸線從北郊通過(guò)和海洋性氣候的調(diào)節(jié),夏無(wú)酷暑,冬無(wú)嚴(yán)寒,四季常青,這種氣候使南方人養(yǎng)成了勤于洗浴的習(xí)慣。在被調(diào)查者中,82%的人表示每天都保持洗一次澡,這為沐浴露市場(chǎng)提供了廣闊的空間,超市的營(yíng)業(yè)員表示:即使是冬季,沐浴露的產(chǎn)品銷售都還不錯(cuò)。在南方城市有90%的被訪者表示有使用沐浴露的習(xí)慣,而傳統(tǒng)的香皂在這里則漸漸被人遺忘。“澳雪”占據(jù)了地利,并在價(jià)位上凸顯優(yōu)勢(shì),走勢(shì)看好,市場(chǎng)占有率也有逐步遞增。中部市民在冬季使用沐浴露的比率是73%,較之夏天的75%并沒(méi)有多大改變,而洗浴次數(shù)則由原來(lái)的5次降到了平均每周兩次。因此各超市賣場(chǎng)的銷售成績(jī)也趨于平淡。受西北地區(qū)的氣候影響,進(jìn)入冬季人皮膚干燥缺水,而用香皂沐浴更感覺(jué)容易使皮膚干燥,因此有61%的西北城市消費(fèi)者使用沐浴露。六神、舒膚佳、玉蘭油、舒蕾、螨婷等品牌比較受消費(fèi)者的喜愛(ài),澳雪還沒(méi)有在西北城市市場(chǎng)上市,而櫻雪和滋采進(jìn)入西北地區(qū)的時(shí)間比較短,只有三四個(gè)月的時(shí)間,所以知道并使用這兩個(gè)牌子的消費(fèi)者比較少。消費(fèi)者普遍對(duì)玉蘭油的廣告比較看好,但是覺(jué)得它的價(jià)格偏高,用過(guò)的消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)評(píng)價(jià)很高。用過(guò)櫻雪和滋采的消費(fèi)者反映其品質(zhì)不錯(cuò),但是二者的規(guī)格選擇性不強(qiáng),只有230毫升的和1000毫升的,230毫升的櫻雪竟然賣到26元一瓶,價(jià)格不是一般的高。
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