圣典傳媒影視機構(gòu)：啟動微電影的營銷思維

微電影的本質(zhì)仍然是植入營銷，只不過是逆向思考，在廣告中植入電影。100多年前，世界上一批電影在巴黎放映，每部時長均在1分鐘左右，所以說微型電影由來已久，但是作為品牌宣傳片的微電影，僅在微博統(tǒng)領(lǐng)的“微時代”中才出現(xiàn)：2010年10月，三星與導(dǎo)演彭浩翔聯(lián)手，推出了充滿驚悚玄幻色彩的《四夜奇譚》系列微電影廣告片；2011年，佳能特邀姜文擔(dān)綱拍攝了《看球記》；不久后凡客《一架紙飛機引發(fā)的時代碎片》、海爾《誰的愛填滿冰箱》、路虎《極光之城》、諾基亞《不跟隨》等紛紛上線，形式日趨成熟，風(fēng)格也逐漸多樣。

圣典傳媒影視機構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)潘總以為：要發(fā)揮微電影的營銷軟實力，首先需要換位思考，觀眾只是想要在閑暇時間找點樂子，因此，廣告嵌入要恰到好處，提升影片故事性和吸引力，即使產(chǎn)品演示鏡頭不多，如果宣傳片質(zhì)量優(yōu)秀，將會產(chǎn)生移情效果，增強消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。其次，要保證廣告信息量，傳達(dá)產(chǎn)品理念、表現(xiàn)企業(yè)文化。此外，故事創(chuàng)意要符合產(chǎn)品定位、考慮近期熱門議題、適應(yīng)投放平臺，盡量限度實現(xiàn)資源匹配。第四，需知系列微電影廣告片可以產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，這更有利于品牌塑造。最后，要積極監(jiān)控投放效果，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微電影廣告的效果較容易量化和測量，主要衡量指標(biāo)包括微電影自身的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評價人數(shù)、積極評語比例，以及微電影發(fā)布后官網(wǎng)瀏覽次數(shù)、社交網(wǎng)站等平臺中積極評價產(chǎn)品的博文數(shù)量，后期還需統(tǒng)計產(chǎn)品的實際銷量，以檢測廣告的實際作用。

【圣典傳媒課堂】電視廣告腳本制作的優(yōu)越性

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。

1、影視語言的特點

具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達(dá)意，傳遞信息。　

運動性、現(xiàn)實性。攝影機具有客觀地記錄現(xiàn)實的作用和物質(zhì)現(xiàn)實的復(fù)原功能，因而影視畫面的基本特征是活動照相性，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實感。　　

民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

影視語言的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成

一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕

二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響

三是文法句法 ， 蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。

廣州圣典廣告有限公司秉承高度的商業(yè)認(rèn)知，將人文精神與商業(yè)價值融為一體，深入企業(yè)提取核心價值，為企業(yè)量身打造營銷視頻工具系統(tǒng)，幫助無數(shù)企業(yè)提升品牌與商業(yè)價值，成為眾多企業(yè)指定服務(wù)商。

服務(wù)項目：企業(yè)宣傳片、 企業(yè)微電影、企業(yè)專題片、營銷型視頻

圣典傳媒：企業(yè)視頻制作專業(yè)影視機構(gòu)

社會已經(jīng)進(jìn)入到了一個視頻信息時代，不少企業(yè)家選擇視頻方式來做廣告，而且效果還不錯。

目前，圣典傳媒小編所了解的網(wǎng)站廣告視頻制作多種多樣，收費也不盡相同。為什么現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告也會那么火？因為網(wǎng)絡(luò)視頻制作的覆蓋面廣，主動性強，時間長久，費用低廉，還有一個原因就是它是一個新媒體，是推廣的一種新而行之有效的方式。

現(xiàn)在每天上網(wǎng)的人數(shù)在一直增加，一條視頻廣告可能會被成百上千的人所看到，可見他的覆蓋面是多么廣泛的。主動性強是重要的一點，一般是自己主動關(guān)注的話題，集中注意力更強。那么，它產(chǎn)生的社會效益就會更加強烈。這就是廣告視頻制作的效果。配合產(chǎn)品的融合，無意中就把產(chǎn)品的營銷帶上去了。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞： 廣州企業(yè)微電影宣傳片,