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媒體在廣告中的角-色就像一個郵-遞員，它的功能是將廣告的信息送到接-觸媒體的受眾手中。因此，媒體的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷-成本中，對廣告媒體的投入無疑是大的。密集的廣告確實能做到讓品牌的家喻戶曉，但對有的產品來說，花大價-錢換來的有可能是“大投入小產出”的結果。
很多企業(yè)在營銷中面臨的窘境通常是：將目標受眾細分并不難。難就難在，當企業(yè)將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發(fā)現(xiàn)無法用恰當的傳播的載體來區(qū)分自己所要的目標受眾，廣告還必須通過電視、平面、戶外這些常見的，面向廣泛的傳播渠道。
什么樣的信息傳播-方式容易吸引目標消費者？這是企業(yè)非常關心的問題。因此，信息傳播創(chuàng)新是企業(yè)一個永恒的主題?？v觀廣告史，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳播載體的創(chuàng)新貫穿了廣告史的始終：聲響廣告、旗幟廣告、招牌廣告……直到今天的四大媒介。而伴隨著這些主流-媒介的更迭，在廣告史上的任一 時期，也都會出現(xiàn)各種各樣的非-主-流廣告載體。媒介創(chuàng)新有時比廣告內容的創(chuàng)新更為重要，因為廣告主為廣告活動所花的費用里，媒體費用占了近80%。進入21世紀以來，隨著媒介資源的逐步挖掘與開發(fā)，開發(fā)一個新的、行之有用的廣告的載體是一件非常不容易的事，如果能成功，將是一個很大的機遇。
在成都很多商務樓宇，液晶屏廣告媒體分布達93.9%，更意外的是，是否安裝液晶屏、液晶屏中播放何種品質的廣告，已成為衡量寫字樓“高矮”的重要方式之一。
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