話說新廣告法誕生了這么久,眾說紛紜,其內(nèi)容又長(zhǎng)篇大論,對(duì)于無論是線下老板還是電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,都是需要知道其實(shí)施對(duì)我們有哪些實(shí)際影響,才可以更好地去避免,終究雖無意做廣告,但處罰不留情嘛!小編我不辭辛苦,日夜整理,總結(jié)了以下7條”告別”法則,讓大家秒懂新廣告法。
一、告別“明星大姨夫”
1、例如:
(1)男明星代言女性用品(例如衛(wèi)生巾、女性化妝品、女性護(hù)膚品、女性內(nèi)衣等)
(2)女明星代言男性產(chǎn)品(例如剃須刀)
(3)童星代言老年人產(chǎn)品(例如拐杖、保健品、按摩椅等)
2、禁區(qū):新廣告法嚴(yán)重申明,廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦與證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)執(zhí)行,符合法律法規(guī),不得 為其未使用過的的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦與宣傳。(后話:哥,土豪有錢也不是這樣用的吧,例如讓一個(gè)男明星去代言衛(wèi)生巾,”蘇菲護(hù)舒寶,老婆好,我也好”,這不存心讓女同胞笑傻當(dāng)場(chǎng)嗎這。。。)
3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:專人代言專物,不能由于明星當(dāng)紅而胡亂代言產(chǎn)品宣傳,如果店鋪還存在這種亂宣傳片段,馬上刪除,”明星大姨夫”可不帶這么玩的。
二、告別”萌娃還代言“
1、例如:近年來親子類真人秀的播出,明星的寶寶瞬間遍地紅,很受商家的喜愛,他們接廣告都接到手
軟,據(jù)我而知的就有【田亮的女兒代言教書機(jī)】、【林志穎的兒子代言途?!?、【李湘女兒代言伊利牛奶】等。
禁區(qū):新廣告法嚴(yán)重申明,禁止10周歲以下的未成年人做代言人,這個(gè)會(huì)嚴(yán)重導(dǎo)致未成年人形成物質(zhì)至上的觀念、誘惑未成年人不健康心理、誤導(dǎo)未成年人的行為、影響未成年人的道德認(rèn)知等。(后話:明星寶寶代言將成為歷史、吸金已斷路!)
3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:玩母嬰的商家,咱們不走童星代言路,只走質(zhì)量保障途!再說賺錢不容易,明星咱也請(qǐng)不起,哈哈!
三、告別“極限之用語”
1、例如
(1)最高級(jí)、最好、最新技術(shù)、最佳、最棒、最先、最受歡迎、最時(shí)尚、最低等
(2)第一、唯一、絕對(duì)、首發(fā)、首家、冠軍、銷售前列等
(3)頂級(jí)、級(jí)佳、極好、頂尖、萬能、優(yōu)秀、獨(dú)家等
2、禁區(qū):針對(duì)新廣告法里面闡述,極限詞不得出現(xiàn)在寶貝標(biāo)題、寶貝屬性、寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置(后話:咱家馬桶沖水速度第一,一按一秒沖的干干凈凈,切,你以為你家馬桶是刪除鍵,一刪全沒了。。。)
3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將寶貝下架刪除、造成嚴(yán)重后果的將會(huì)由退一賠三變成賠付20萬起;
4、解決:馬上針對(duì)在寶貝標(biāo)題、寶貝屬性、寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置排查”極限詞”嚴(yán)禁客服在溝通聊天工具中出現(xiàn)”極限詞”。
四、告別”房產(chǎn)耍保障“
1、例如
(1)龍頭金鋪,日賺千元(發(fā)啦發(fā)啦,哈哈?。。。?br />(2)房+車+學(xué)位=4999元/平方(孩子不再擔(dān)心考不上?。。。?br />(3)距天府廣場(chǎng)僅20分鐘車程(再也不擔(dān)心遲到被扣獎(jiǎng)金?。。。?br />2、禁區(qū)
(1)不得申明能夠?yàn)槿胱艮k理戶口、就業(yè)升學(xué)等事項(xiàng)的承諾
(2)不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置
(3)不得承諾升值或者投資回報(bào)
3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則勒令停止發(fā)布了上述廣告、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:實(shí)事求是,可以根據(jù)地段或者房源做適當(dāng)?shù)男麄?,但是不能浮夸,連您自己都不信的話觀眾更不會(huì)相信,別到時(shí)候適得其反,可以參照以下案例,這樣就不為過(例如“親,咱家房源光線良好,冬暖夏涼,金窩銀窩,不如我的狗窩,么么噠!”)
五、告別”教育就保過“
1、例如
(1)逢考必過,4級(jí)英語無壓力
(2)會(huì)計(jì)從業(yè)資格全科簽約過關(guān)班
(3)鄭重承諾考前真題培訓(xùn),通過率100%
2、禁區(qū):教育培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書、或?qū)πЧ龀霰WC性承諾(后話:如果這個(gè)都可以實(shí)現(xiàn),那還必要讀書嗎,全世界都是博士了親,請(qǐng)叫我朱博士,謝謝,哈哈?。?br />3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:不要再傷害年輕的孩子們,天下沒有白撿的成功,我們可以給他們信心,但是最重要還是要靠自己,這個(gè)要說明清楚,不得過度虛假宣傳,引火自焚。
六、告別”保健品宣傳“
1、例如
(1)周華健代言宣傳999感冒靈
(2)姚明代言宣傳湯臣倍健保健品
(3)田亮代言宣傳能量堡壘膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑
禁區(qū):新廣告法嚴(yán)重申明,以下行業(yè)任何人都不得代言:醫(yī)藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料添加劑等。
3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:如果還有代言保健品的馬上自動(dòng)清除,要不不僅會(huì)造成利益損失,更重要是影響品牌形象,客戶不需要太多花言巧語,更重要還是實(shí)際療效,懂不懂?
七、告別”好評(píng)都返現(xiàn)“
1、例如
(1)親,好評(píng)馬上返現(xiàn)2元
(2)您好,收到貨后好評(píng)截圖,可以返10元優(yōu)惠券
(3)好評(píng)曬圖返紅包,說到做到
3、禁區(qū):禁止出現(xiàn)以任何形式引導(dǎo)客戶好評(píng),如商品信息中包含“好評(píng)返現(xiàn)”、“全五分返現(xiàn)”、“好評(píng)返紅包”等引導(dǎo)好評(píng)的內(nèi)容。(后話:如果看到好評(píng)滿滿的店鋪,是應(yīng)該需要停止付款,讓自己靜靜?。。。?br />3、處罰:若出現(xiàn)以上行為,輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。
4、解決:馬上針對(duì)在寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置排查”好評(píng)返好評(píng)返XXX”,嚴(yán)禁客服在溝通聊天工具中出現(xiàn)”好評(píng)返XXX”。
總結(jié):
新廣告法是把雙刃劍,有人死與劍下,有人生于劍上,主要看您如何去看待!死了不可怕,可怕是死了一次又死一次,我們要學(xué)會(huì)反省,千萬不要擦邊球,躲得過一時(shí),躲不了一世,堅(jiān)決跟虛假廣告Say No!
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