對(duì)企業(yè)而言的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通常指的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣。要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，搜索引擎是避不開(kāi)的一個(gè)環(huán)節(jié)。而搜索引擎有哪些？目前國(guó)內(nèi)主流的有：百度、谷歌、360好搜、搜狗等，當(dāng)然也包括阿里巴巴產(chǎn)品搜索。在搜索引擎上，無(wú)論你是做銷(xiāo)售還是做品牌或者做產(chǎn)品影響力，都會(huì)面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)--那就是排名。排名決定你是否能被更多的人搜索到，是否能被更多的人搜索到就決定了你的企業(yè)、產(chǎn)品、品牌能走多遠(yuǎn)。而對(duì)于一個(gè)搜索引擎來(lái)說(shuō)，排名只有兩種：競(jìng)價(jià)排名和自然排名。

兩種排名差異在一個(gè)需付費(fèi)，一個(gè)免費(fèi)。競(jìng)價(jià)排名方面，只要你有錢(qián)投資，就能占據(jù)引擎首頁(yè)一個(gè)位置，這個(gè)位置是用錢(qián)換來(lái)的，與營(yíng)銷(xiāo)技巧無(wú)關(guān)，大家拼的不過(guò)是誰(shuí)更有錢(qián)，沒(méi)錢(qián)的自然會(huì)被有錢(qián)的擠得無(wú)蹤影，有錢(qián)的與有錢(qián)的去爭(zhēng)搶一個(gè)位置，導(dǎo)致的結(jié)果無(wú)非是關(guān)鍵詞單價(jià)越來(lái)越高，從而造成整個(gè)行業(yè)的競(jìng)價(jià)成本的大幅提升，最終受益者不見(jiàn)得是競(jìng)價(jià)的企業(yè)，但搜索引擎一定是最大的贏家。在現(xiàn)如今競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化率奇低的時(shí)代，如同賭博，有人歡喜有人愁，十人賭博九人輸，這需要看企業(yè)類(lèi)型、產(chǎn)品類(lèi)型、品牌類(lèi)型是否適合競(jìng)價(jià)，也需要看時(shí)間機(jī)遇，盲目競(jìng)價(jià)，只能導(dǎo)致成本浪費(fèi)，只會(huì)覺(jué)得上當(dāng)受騙，但事實(shí)上，錯(cuò)并不在搜索引擎本身，而在企業(yè)本身對(duì)競(jìng)價(jià)的認(rèn)識(shí)。

所以競(jìng)價(jià)排名并不見(jiàn)得是最好的選擇，也絕非唯一選擇。

那么，接下來(lái)就是自然排名了。這玩意拼的就是誰(shuí)更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)更專(zhuān)業(yè)。自然排名與競(jìng)價(jià)排名的差異在同一個(gè)關(guān)鍵詞需要更長(zhǎng)的時(shí)間去沉淀排名，而不是只要掏錢(qián)你就能第一名。同行那么多，大家都在做自然排名，哪有你想第一就能第一？首頁(yè)上只有十個(gè)位置，哪能你想排首頁(yè)就能排首頁(yè)？所有跑過(guò)來(lái)對(duì)你說(shuō)，老板我們能保證你的排名在首頁(yè)第一名，且不掉排名的網(wǎng)絡(luò)公司，你都要小心，十有八九，你的錢(qián)換不來(lái)你臆想的效果，結(jié)果就是你會(huì)感覺(jué)自己被騙。