圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)：內(nèi)容是微電影成功關(guān)鍵

張藝謀聲稱自己在經(jīng)歷了這么多年之后，終于認(rèn)識到電影依然需要內(nèi)容為王。微電影在經(jīng)歷了井噴似的瘋狂之后，人們也漸漸趨于理智：對品牌或產(chǎn)品而言,微電影雖然省錢、好傳播、門檻低,但好看才是王道，微電影對故事、內(nèi)容要求更高。要從海量微電影中脫穎而出,離不開好的話題和故事情節(jié)。對觀眾而言，如果微電影不能觸及內(nèi)心深處，引起共鳴，自然不會幫忙傳播。微電影如果在社會化媒體上不被關(guān)注和轉(zhuǎn)載，那么營銷效果同樣微弱，再低的制作費(fèi)用也是浪費(fèi)。

圣典傳媒，專業(yè)的企業(yè)宣傳片、專題片、微電影、影視節(jié)目拍攝制作為主的傳媒機(jī)構(gòu)。秉承高度的商業(yè)認(rèn)知，將人文精神與商業(yè)價值融為一體，深入企業(yè)提取核心價值，為企業(yè)量身打造營銷視頻工具系統(tǒng)，幫助無數(shù)企業(yè)提升品牌與商業(yè)價值，成為眾多企業(yè)指定服務(wù)商。

圣典傳媒告訴你：如何利用公益微電影來提升企業(yè)價值

如何使商業(yè)公益微電影達(dá)到三方共贏，即同時實(shí)現(xiàn)公益主題宣傳、企業(yè)營銷、草根的微電影夢，是我們面對微公益時代分析商業(yè)公益微電影不容回避的話題。區(qū)別于以往一些公益廣告“聲嘶力竭”的呼吁方式，公益微電影通過微電影的形式使受眾自然融入情境，獲得不同的個體解讀，從而喚起對公益事業(yè)的關(guān)注。

作為專業(yè)的影視機(jī)構(gòu)，圣典傳媒認(rèn)為：公益微電影拍攝與商業(yè)定制微電影的存在有其必然性——既是微公益時代企業(yè)參與營銷的策略之一，也是對企業(yè)品牌宣傳推廣的重要途徑。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》、百事可樂的《把愛帶回家》等商業(yè)定制公益微電影，都引發(fā)了公眾的高度關(guān)注與網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)載。公益微電影的題材遍布生活的每一個角落，不要求明星，只要求符合角色要求、本色出演，因此演員多為“草根”。每個人都是生活的演員，因此每個人都可以成為微電影的演員，從而實(shí)現(xiàn)自己的電影夢。

商業(yè)定制公益微電影在中國起步較晚，發(fā)展過程中必然存在著諸多不足，導(dǎo)致效果良莠不齊，但縱觀微公益的時代要求和影視廣告業(yè)的發(fā)展需求，商業(yè)定制公益微電影在未來存在著無限發(fā)展空間。因此，建立專業(yè)的商業(yè)定制公益微電影管理體制，協(xié)調(diào)供需雙方的關(guān)系，并為其提供一個便捷、順暢的溝通渠道，可謂勢在必行、眾望所歸。

圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)：啟動微電影的營銷思維

微電影的本質(zhì)仍然是植入營銷，只不過是逆向思考，在廣告中植入電影。100多年前，世界上一批電影在巴黎放映，每部時長均在1分鐘左右，所以說微型電影由來已久，但是作為品牌宣傳片的微電影，僅在微博統(tǒng)領(lǐng)的“微時代”中才出現(xiàn)：2010年10月，三星與導(dǎo)演彭浩翔聯(lián)手，推出了充滿驚悚玄幻色彩的《四夜奇譚》系列微電影廣告片；2011年，佳能特邀姜文擔(dān)綱拍攝了《看球記》；不久后凡客《一架紙飛機(jī)引發(fā)的時代碎片》、海爾《誰的愛填滿冰箱》、路虎《極光之城》、諾基亞《不跟隨》等紛紛上線，形式日趨成熟，風(fēng)格也逐漸多樣。

圣典傳媒影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)潘總以為：要發(fā)揮微電影的營銷軟實(shí)力，首先需要換位思考，觀眾只是想要在閑暇時間找點(diǎn)樂子，因此，廣告嵌入要恰到好處，提升影片故事性和吸引力，即使產(chǎn)品演示鏡頭不多，如果宣傳片質(zhì)量優(yōu)秀，將會產(chǎn)生移情效果，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。其次，要保證廣告信息量，傳達(dá)產(chǎn)品理念、表現(xiàn)企業(yè)文化。此外，故事創(chuàng)意要符合產(chǎn)品定位、考慮近期熱門議題、適應(yīng)投放平臺，盡量限度實(shí)現(xiàn)資源匹配。第四，需知系列微電影廣告片可以產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，這更有利于品牌塑造。最后，要積極監(jiān)控投放效果，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微電影廣告的效果較容易量化和測量，主要衡量指標(biāo)包括微電影自身的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評價人數(shù)、積極評語比例，以及微電影發(fā)布后官網(wǎng)瀏覽次數(shù)、社交網(wǎng)站等平臺中積極評價產(chǎn)品的博文數(shù)量，后期還需統(tǒng)計產(chǎn)品的實(shí)際銷量，以檢測廣告的實(shí)際作用。