平面廣告的構(gòu)成要素有四個(gè):文案、圖形、色彩、編排。 (1)文案。在平面廣告中文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)、商品或服務(wù)/活動(dòng)名、廣告主的名稱和有關(guān)通訊方法等五個(gè)方面。在廣告創(chuàng)作過(guò)程中,一般都是"文案先行",在整個(gè)廣告策劃過(guò)程,所有的訴求、表達(dá)的重點(diǎn)以及究竟要達(dá)到什么樣的效果等表現(xiàn)策略,在進(jìn)行不同媒體的具體創(chuàng)作之前,首先是以語(yǔ)言文字來(lái)設(shè)定與表述的。 文案在廣告作品中起著點(diǎn)明主題、訴求、吸引注意等作用,猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛一般。 (2)圖形。圖形是最重要的平面廣告表現(xiàn)元素,它包括表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的特定畫(huà)面、商品圖片、各種象征圖形元素一一品牌、企業(yè)標(biāo)志、象征圖形、專用字體等。 作用:三者的作用是迅速抓住消費(fèi)者的視線并引起共鳴。 * 表現(xiàn)物體或情景的實(shí)感,傳達(dá)廣告內(nèi)容的魅力; * 激發(fā)受眾的情緒,直觀地展現(xiàn)廣告的訴求; * 傳達(dá)品牌的視覺(jué)形態(tài)和與商品品牌相關(guān)的象征圖形。 (3)色彩。色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺(jué)效果,起著感染情緒、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、說(shuō)服力和感染力的作用。 (4)編排。廣告畫(huà)面的編排就是將廣告圖形、文字及色彩要素組合成為有機(jī)的統(tǒng)一整體,以表達(dá)一則廣告的完整信息。編排的任務(wù)是通過(guò)對(duì)全部視覺(jué)元素的安排,來(lái)表達(dá)平面廣告的情緒和性格,以達(dá)到增加平面廣告的吸引力、促進(jìn)信息的有效傳達(dá)的作用。 編排合理的平面廣告,符合人類的視覺(jué)流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫(huà)面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。 地址：浙江省臺(tái)州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號(hào) 聯(lián)系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網(wǎng)站： www.1hf.net 聯(lián)系人：應(yīng)先生 QQ：138576563 --- 138576668