平面廣告的構成要素有四個:文案、圖形、色彩、編排。 (1)文案。在平面廣告中文案包括標題、正文、口號、商品或服務/活動名、廣告主的名稱和有關通訊方法等五個方面。在廣告創(chuàng)作過程中,一般都是"文案先行",在整個廣告策劃過程,所有的訴求、表達的重點以及究竟要達到什么樣的效果等表現(xiàn)策略,在進行不同媒體的具體創(chuàng)作之前,首先是以語言文字來設定與表述的。 文案在廣告作品中起著點明主題、訴求、吸引注意等作用,猶如畫龍點睛一般。 (2)圖形。圖形是最重要的平面廣告表現(xiàn)元素,它包括表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的特定畫面、商品圖片、各種象征圖形元素一一品牌、企業(yè)標志、象征圖形、專用字體等。 作用:三者的作用是迅速抓住消費者的視線并引起共鳴。 * 表現(xiàn)物體或情景的實感,傳達廣告內容的魅力; * 激發(fā)受眾的情緒,直觀地展現(xiàn)廣告的訴求; * 傳達品牌的視覺形態(tài)和與商品品牌相關的象征圖形。 (3)色彩。色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系,或色彩絢麗等格調創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。 (4)編排。廣告畫面的編排就是將廣告圖形、文字及色彩要素組合成為有機的統(tǒng)一整體,以表達一則廣告的完整信息。編排的任務是通過對全部視覺元素的安排,來表達平面廣告的情緒和性格,以達到增加平面廣告的吸引力、促進信息的有效傳達的作用。 編排合理的平面廣告,符合人類的視覺流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。 地址：浙江省臺州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號 聯(lián)系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網(wǎng)站： www.1hf.net 聯(lián)系人：應先生 QQ：138576563 --- 138576668