仔細(xì)分析便不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)方案運(yùn)營(yíng)上，除了要堅(jiān)持對(duì)細(xì)分粉絲群體進(jìn)行故事滴灌，品牌電商們還要通過(guò)免費(fèi)策略、迭代升級(jí)以及互動(dòng)參與等方式，不斷將粉絲口碑營(yíng)銷(xiāo)如滾雪球一般做大，這顯然不是某個(gè)季度投一些硬廣能做到的，涓流口碑顯然更適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)需求。

很顯然，以前大傳播、大通路的策略正在失效，當(dāng)你聚焦在某一個(gè)細(xì)分族群去做內(nèi)容，反而容易做出社群，并擁有更好的口碑傳播效應(yīng)。

以最簡(jiǎn)單的方式說(shuō)明：我在電腦登陸淘寶頁(yè)面買(mǎi)東西、和我在手機(jī)上用淘寶APP買(mǎi)東西，其實(shí)本質(zhì)上并沒(méi)有什么不同。雙屏也好、多屏也好，如果只是“新瓶子裝老酒”，那還是一個(gè)味兒的吧。移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為下一個(gè)被放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聚光燈下的“貓箱”！對(duì)于這款產(chǎn)品本身功能、是否值得投資，我不想過(guò)多評(píng)價(jià)，但是，至少它的運(yùn)營(yíng)模式讓我再一次隱約看到“下一個(gè)生態(tài)帝國(guó)”的影子。

說(shuō)它是死的：現(xiàn)在“移動(dòng)電商擁有巨大商機(jī)”這樣的文章能搜出成百上千篇來(lái)；但說(shuō)它是活的： made in China 移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)級(jí)架構(gòu)尚未形成！蔡勤東都在談商機(jī)，但是很少有人說(shuō)到比商機(jī)更為重要的一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是：生態(tài)。

美銀美林在報(bào)告中預(yù)期受四季度初溫暖天氣影響預(yù)計(jì)達(dá)芙妮該季度同店銷(xiāo)售將繼續(xù)下跌，而促銷(xiāo)行動(dòng)將繼續(xù)讓達(dá)芙妮毛利率受壓等情況都在達(dá)芙妮的最新業(yè)績(jī)報(bào)告中驗(yàn)證。

四季度達(dá)芙妮平均售錄得中個(gè)位數(shù)跌幅，北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司主要因?yàn)槠趦?nèi)該集團(tuán)積極清理過(guò)季存貨，導(dǎo)致平均售價(jià)較低，并因而大幅拖累毛利率。