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品牌顧問

品牌顧問簡介 是以研究品牌發(fā)展、品牌管理、品牌創(chuàng)建、品牌形象、品牌戰(zhàn)略等系統(tǒng)知識的專業(yè)人士。 職業(yè)品牌顧問是綜合性的品牌研究者和執(zhí)行者。為企業(yè)提供直接的品牌指導(dǎo)，稱做“品牌指導(dǎo)官”，是市場由產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)向品牌時代的新時代產(chǎn)物。 品牌指導(dǎo)官，又稱“品牌教官”。

品牌顧問的核心是如何讓企業(yè)品牌向一個良性的發(fā)展渠道上進步，不光是品牌自身建設(shè)，還包括品牌的宣傳與推廣。如何把品牌打造成人盡皆知的優(yōu)秀品牌，是品牌顧問營銷團隊需要考慮的問題。如今品牌營銷的方式非常多，但是，什么才是最有效、有價值的品牌營銷模式？資深品牌顧問團隊品牌聯(lián)播所倡導(dǎo)的“新聞聯(lián)播”模式備受客戶和營銷界所青睞，“新聞聯(lián)播”是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息？企業(yè)新聞聯(lián)播應(yīng)運而生。品牌聯(lián)播以官方媒體、一線門戶同步垂直地方媒體，三維式、全方位為企業(yè)實現(xiàn)全新的營銷價值，站最官方的姿態(tài)及最廣泛的聲音，達到更權(quán)威、更廣泛以及更大影響的傳播效果。權(quán)威官方媒體：CCTV央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)……一線門戶媒體：新浪SINA、騰訊QQ、搜狐SOHU、網(wǎng)易163、鳳凰網(wǎng)……垂直地方媒體：阿里巴巴、慧聰、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國經(jīng)營網(wǎng)、中國企業(yè)網(wǎng)……

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品牌發(fā)展中的誤區(qū)

企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，最終影響品牌信譽[2]  ；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌商標(biāo)必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最。大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標(biāo)的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標(biāo)，則還要研究各國政府及商標(biāo)國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

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品牌檢核

品牌檢核是檢查有關(guān)品牌的要素是否仍然。它是檢查品牌每個方面的一種方法，它的產(chǎn)品性能，它的物理特性，它所有的傳播等等。作為在品牌寫真中的明確表達，它反映并保持了品牌/消費者關(guān)系的真實。換句話說，品牌檢核是一種簡單的反省反省過程，通過我們確認(rèn)的消費者提問和研究，使得投入于品牌寫真繪制中的時間和努力不會白白地被浪費掉。品牌檢核應(yīng)該提問如下的問題：營銷組合的所有元素反映了品牌寫真嗎？如果不是，為什么不是？需要做些什么？ 在消費者行為和態(tài)度中是否發(fā)生了相關(guān)變化。這需要在品牌寫真中加以修改嗎？ 與品牌寫真存在聯(lián)系的競爭性關(guān)系/活動是否發(fā)生了變化？ 產(chǎn)品或產(chǎn)品線是否發(fā)生了物理性變化？有什么影響，如果有，是否對消費者與品牌的關(guān)系產(chǎn)生了影響？ 如果是的話，是什么樣的情況？ 在商業(yè)關(guān)系如果公司的結(jié)構(gòu)，公司的健康狀況上是否發(fā)生了變化。 這些與品牌寫真是否相關(guān)？如果是的話，是什么樣的情況？ 在品牌的地位上，如：國家的還是國際性的，是否發(fā)生了變化？ 我們怎樣發(fā)展品牌寫真以迎接新的挑戰(zhàn)？等等。 品牌檢核工作，至少每年要執(zhí)行一次。

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