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主題公園旅游策劃從實(shí)際功能和性質(zhì)判定來看,是屬于“城市森林”的范疇,主題公園旅游策劃項(xiàng)目要具有創(chuàng)意性、啟示意義,主題是主題公園的靈魂同時(shí)也是主題公園區(qū)別于其他商業(yè)娛樂設(shè)施的根本特征。成功主題公園旅游策劃運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)表明主題公園的主題必須鮮明,針對(duì)特定的細(xì)分的旅游市場(chǎng),滿足特定客源的需求,主題結(jié)構(gòu)可以是一個(gè)主題多個(gè)次主題,也可以是一園多個(gè)主題。
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當(dāng)國(guó)際主題公園巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)跑馬圈地時(shí),目前國(guó)內(nèi)七成左右的主題公園還在為盈利而努力。目前國(guó)內(nèi)主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主題公園只占比10%,有70%的主題公園虧損,20%持平。
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主題公園設(shè)計(jì)園址選擇還需充分考慮園址所在地區(qū)的交通條件,以方便客流自由出入。主題公園所在地區(qū)要求有比較健全的立體交通系統(tǒng),特別是在主題公園附近至少要有一條能容納大交通量、并有良好交匯地點(diǎn)的主要道路,以及一條輔助性可作為緊急出入口的次要道路。主題公園發(fā)展商應(yīng)積極創(chuàng)造良好外部條件,主動(dòng)引導(dǎo)和迅速輸送客源。
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