常理通常盡人皆知，做營銷符合商業(yè)常理和顧客常理，是再正確不過的事。但如果你僅按照常理行事，失敗就一定是必然的。很多企業(yè)和品牌，同時在同一行業(yè)領(lǐng)域起步，都遵循了商業(yè)的基本常理，但發(fā)展的結(jié)果卻會非常不同。

　　“常理”與“常識”相似，人人都知曉并在潛意識中默默遵守。

　　品牌營銷中，也有很多常理——

　　名稱和標(biāo)志：所有的品牌都需要有名稱以及標(biāo)志來標(biāo)定自我。

　　營銷4P：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷（推廣）。自從有人類商業(yè)歷史以來，這四個要素就天生存在。

　　定位：實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)在人們心智中的競爭差異化。

　　常理通常盡人皆知，做營銷符合商業(yè)常理和顧客常理，也是再正確不過的事兒。但如果你僅僅按照常理行事，失敗就一定是必然的。很多企業(yè)和品牌，同時在同一行業(yè)領(lǐng)域起步，都遵循了商業(yè)的基本常理，但發(fā)展的結(jié)果卻會非常不同。

　　品牌營銷，是一門科學(xué)，無論是產(chǎn)品、價格、渠道、推廣，還是品牌符號、品牌定位等，每個要素的背后都有太多需要且值得深度學(xué)習(xí)的知識。只有主動學(xué)習(xí)了、理解了，并且能夠真正影響你的思考和行動，才能說你真的“知其所以然”了。如此，你才有資格談更高層面的創(chuàng)新。

　　只有理解了，才能更好地知道。要想使品牌營銷超出常理水平，提升至非常理的理性高度，這三方面“知”的程度高低很重要。所以，提升非常理營銷能力，關(guān)鍵在于：知其然，更要知其所以然。

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