板材企業(yè)如何擺脫同質(zhì)化泥沼公司：江陰鼎鴻環(huán)保裝飾材料有限公司
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江陰鼎紅環(huán)保裝飾材料有限公司是一家專業(yè)從事各種木塑機械及制品研究開發(fā)、生產(chǎn)銷售和技術(shù)服務(wù)的高 科技企業(yè)，公司匯集了高等級開發(fā)設(shè)計人才和經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)、安裝及調(diào)試人才，并與多家院校和科研所保持密切合作，能以最快速度匯集當今最新研究成果，為用 戶提供最具競爭力的設(shè)備和技術(shù)。 



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國內(nèi)板材行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，許多中小板材企業(yè)也逐漸擺脫了“代工工廠”的傳統(tǒng)形象。然而，其中大部分中小板材企業(yè)仍然保留了過去加工仿制的生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng)新設(shè)計能力，這也使得國內(nèi)地板市場產(chǎn)品同質(zhì)化競爭進一步加劇

隨著入行門檻的降低，板材產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴重。如今，生活水平提高，個性化消費當?shù)溃町惢偁帟r代到來，對于缺乏競爭力的中小板材企業(yè)而言，擺脫同質(zhì)化泥沼，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上打造特色品牌，未嘗不是一個好辦法。

板材本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此板材品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的板材品牌概念。

面臨日益激烈的市場競爭，中小板材企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質(zhì)化競爭。板材產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點為導向進行品牌定位時，要注意產(chǎn)品特點與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。板材品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導者，領(lǐng)軍人物，社會貢獻，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營銷策略等角度。

除此之外，品牌定位必須經(jīng)過詳實的市場調(diào)查，通過全面了解“消費者的本質(zhì)需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢”，進行品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢去進行定位。

圣鹿國際專家認為：品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買板材產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時選擇了板材產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，板材產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)競爭混亂，對板材整體市場造成很大沖擊。板材企業(yè)只有將打造出獨具特色的品牌，才能在市場中立足。

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