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品牌管理 

品牌管理，是營(yíng)銷管理的一個(gè)重要組成部分，主流經(jīng)管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對(duì)管理者進(jìn)行教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

什么是品牌？品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)品牌管理格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一，無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。品牌是消費(fèi)者（注意，一定購(gòu)買者或者有購(gòu)買能力且有購(gòu)買意向的自然人）對(duì)于某商品（是貨幣交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈(zèng)品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道當(dāng)中存在的）產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費(fèi)偏好曲線的切線是大于零的）?？偨Y(jié)后連結(jié)起來：品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好。

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怎樣設(shè)計(jì)logo是許多設(shè)計(jì)師比較頭疼的事情，在設(shè)計(jì)之前要進(jìn)行基本的調(diào)研分析，也就是對(duì)該企業(yè)做全面的調(diào)查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)了，這也是最重要的一步，只有經(jīng)過反復(fù)的推敲修改，才能設(shè)計(jì)出令人滿意的標(biāo)志。

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品牌戰(zhàn)略服務(wù)

是負(fù)責(zé)企業(yè)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌形象傳播兼顧企業(yè)運(yùn)營(yíng)的策略制定人，在以消費(fèi)者和市場(chǎng)為導(dǎo)向的時(shí)代，品牌戰(zhàn)略官的責(zé)任是保證產(chǎn)品符合市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品形象獲得目標(biāo)群的接受和產(chǎn)生忠誠(chéng)度。是僅次于企業(yè)管理者的最重要的企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者和無形資產(chǎn)的管理者和發(fā)展者。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，如何尋找消費(fèi)者或者目標(biāo)群的準(zhǔn)確需求，建立差異化的產(chǎn)品形象，讓產(chǎn)品利潤(rùn)最、大化，是需要品牌戰(zhàn)略官需要做的工作。隨著大型企業(yè)多元化，多品牌，多定位趨勢(shì)越來越明顯，如何建進(jìn)行品牌組合建立優(yōu)良的品牌體系，專業(yè)的管理，實(shí)效的傳播等顯得非常的重要，所以品牌戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略的決策性工作。優(yōu)秀的公司對(duì)專業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略工作和品牌建設(shè)工作非常的看重，因?yàn)檎沁@兩樣?xùn)|西可以體系出品牌和企業(yè)間的差異化。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，品牌和對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視尚處在發(fā)展階段，許多企業(yè)尚在學(xué)習(xí)階段，更多的企業(yè)更將品牌管理局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷和廣告上。在國(guó)際化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，中國(guó)企業(yè)需要重視品牌管理問題。并且中國(guó)真正專業(yè)于品牌研究及有品牌戰(zhàn)略天賦的專家不多。一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略官可以決定一個(gè)企業(yè)50年的發(fā)展，并且可以讓企業(yè)價(jià)值最。大化。

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