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此前，就開店邏輯來說， 整體思路是低投入、高曝光度：公司最終起步的北美，甚至整個美洲地區(qū)的重心是直營，即零售;在歐洲則通過持牌方和經(jīng)銷商開店，即批發(fā);亞洲業(yè)務(wù)主體是在北京、首爾、上海等核心城市設(shè)立旗艦店，在二三線城市拓展加盟店。
有一組數(shù)據(jù)可以證明亞洲部分直營的薄弱：2015財年結(jié)束時，全球有1688家店，其中直營837家，授權(quán)831家，平分秋色;亞洲共有496家門店，49家直營，剩下的447家全部由授權(quán)方或者經(jīng)銷商經(jīng)營。
除了所有權(quán)上的設(shè)置，還在亞洲廣泛采用成本較低的聯(lián)營店形式，類似百貨商場里的店中店。2015財年結(jié)束時，全球共有505個，其中498個分布在以韓國和大中華區(qū)為首的亞洲地區(qū)。
然而，根據(jù)“三年計劃”，將在亞洲地區(qū)大刀闊斧地開起200家直營門店，2017財年凈增65家，大多數(shù)規(guī)劃在大中華區(qū)。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，今年第一季度和第二季度分別完成7家和10家，除了概念店，還有首家內(nèi)衣店。
“中國還是新興市場，相比歐洲市場不成熟。但是，我認(rèn)為，通過我們的擴(kuò)張計劃，中國市場也在迅速成長。公司也在評估延續(xù)授權(quán)店是否還有意義?！?/span>
授權(quán)和直營混搭的情況下，品牌忠誠性不足的代理商或者經(jīng)銷商為滿足自身利益可能會不加克制地打折，從而傷害了高端品牌的調(diào)性?！胺路鹩肋h(yuǎn)都在打折?！庇邢M者如是評價。
隨著直營門店數(shù)量的提升，價格體系也會隨之得到改善?！拔覀儽M力在一般情況下保持正常價格，把折扣留到打折季或者季節(jié)性清倉的時候，特別是12月到1月以及6月到7月。另一方面，我們也在盡快培訓(xùn)合格的門店經(jīng)理、優(yōu)秀的經(jīng)營人員?！睆?qiáng)調(diào)。
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