小農菌語：農村電商是指利用網絡交易平臺，加快農產品輸出速度、方便城市商品進入農村市場、推進農村信息化與現(xiàn)代化、提高農村就業(yè)、推動農村經濟發(fā)展的新型電商平臺。從近期國家政策來看，農產品生產、流通與交易、農村消費環(huán)境與農村物流等領域頻繁受到照顧。
有專業(yè)人士也指出，在政策利好下，農村創(chuàng)業(yè)遠比城市創(chuàng)業(yè)更加容易，農村電商就是其中一個不可錯過的重大創(chuàng)業(yè)機會。目前，已經有許多人抓住了這個先機，闖進了農村電商的大潮中。下面我們以淘寶和京東的農村電商模式為例，來看看他們是怎么做農村電商的，有什么經驗可循?
案例1：農村淘寶模式
農村淘寶系阿里巴巴千縣萬村計劃的產物，在浙江省桐廬第二屆電子商務發(fā)展大會上，阿里巴巴和桐廬縣政府部門正式簽署了《農村發(fā)展戰(zhàn)略落中國友誼網:http://www.youyi.ieyou.net/ 地桐廬試點項目》，有了第一個試點。
農村淘寶的基本模式是：與地方政府合作，在縣域層面建立公共服務中心，政府提供宣傳、財務、場地、培訓等方面的支持，公共服務中心配備阿里縣域小二，負責區(qū)域內農村淘寶的管理、業(yè)務拓展以及村淘合伙人的考核;在村一級層面建立農村淘寶服務站點，主要職能是網上交易的代賣代購和快遞的代收代發(fā)，主要盈利點是每一單的傭金提成。同時，阿里巴巴專門成立農村淘寶事業(yè)部，在全國范圍內與地方政府合作招聘農村淘寶合伙人，并進行相關培訓。
農村淘寶依托阿里巴巴豐富的生態(tài)體系，借助淘寶和天貓等平臺實現(xiàn)工業(yè)品和農產品在城鄉(xiāng)之間的對流，實現(xiàn)工業(yè)品下行和農產品上行。農村淘寶的探索助推了中國農村電商的熱潮，為未來中國農村電商的發(fā)展提供了寶貴的理念、人才、物質和經驗基礎。
案例2：京東農村電子商務模式
京東農村電商戰(zhàn)略最核心的兩大模式就是縣級服務中心和京東幫服務店，可以將京東農村電子商務模式概括為“雙線發(fā)展，渠道下沉”。所謂“雙線發(fā)展”指的是京東縣級服務中心和京東幫服務站同時推進：京東縣級服務中心系原有的京東配送站改建升級而來，以京東自營為主，負責京東平臺上除大家電以外的商品的營銷、配送和展示等業(yè)務，同時招募和培訓京東鄉(xiāng)村推廣員，開拓農村市場;京東幫服務站則采用加盟合作的方式運作，負責京東平臺上 大家電的配送、安裝、維修和營銷。
京東模式的核心特征是利用自營平臺和物流系統(tǒng)的優(yōu)勢，在原有基礎上進行“渠道下沉”，通過舉辦區(qū)域農特產品購物節(jié)、眾籌等方式推進農副產品“上行”，在農村電商市場上打造正品行貨的品牌優(yōu)勢，以此開拓農村消費市場;通過京東幫服務站吸收本地服務商加盟，快速實現(xiàn)了村級市場的布點覆蓋，同時解決產品的售后服務問題。
綜上，阿里千縣萬村和京東農村電商計劃如火如荼，農村電商已儼然成為各大電商另辟的新戰(zhàn)場，將有更多的電商或個人進入到農村電子商務。同時，中央一號文件中提出要“加強農產品電子商務平臺的建設”，為農村電商的發(fā)展奠定了政策基礎。可以說無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。
發(fā)展農村電商要怎么做?
一、對農民進行互聯(lián)網知識的培訓。
充分調動農民接受互聯(lián)網從而轉變傳統(tǒng)經營的積極性，提高農民的互聯(lián)網意識，提高農民對信息技術的興趣，讓農民實現(xiàn)消費共享、經濟共享和發(fā)展共享。
二、完善基礎設施建設。
加快農村通信基礎設施建設，加強物流體系建設。整合郵政、快遞、供銷社以及各類物流企業(yè)和農產品經銷商的物流配送資源，充分利用閑置運力，逐步完善縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點基礎設施網絡。
三、加強對農產品質量安全的追溯管理。
加強農產品質量安全追溯體系建設，讓線上涉農交易產品可追溯，綜合利用好線上線下監(jiān)管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全。
四、加快培育農產品電子商務市場主體。
鼓勵更多的農村經營主體通過電子商務開拓市場，招引更多的電子商務服務商，形成良好的農村電子商務生態(tài)圈。鼓勵建立農產品網上分銷平臺等第三方平臺，擴大農產品網絡銷售途。
