包裝設(shè)計(jì)原則

較簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

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包裝行業(yè)成為具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)

根據(jù)大陸郵政局資料，2015年大陸的快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量總計(jì)206.7億件，年增48%。據(jù)初步估算，預(yù)計(jì)2015年大陸消耗了塑料編織袋29.6億個(gè)、塑膠袋82.6億個(gè)、包裝箱99億個(gè)、膠帶169.5億米、避免撞擊的緩沖物29.7億個(gè)。2016年，這一增長勢(shì)頭仍將保持下去。

截止2015年，包裝工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到6000億元，平均每年以6%的速度增長。

根據(jù)中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國包裝印刷行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，我國包裝印刷行業(yè)具有萬億市場規(guī)模。近十年來，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從2002年2500多億元，到2009年突破1萬億元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。2014年國內(nèi)包裝工業(yè)總產(chǎn)值完成14800億元，包裝行業(yè)社會(huì)需求量大、科技含量日益提高，已經(jīng)成為對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)。

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包裝行業(yè)成為具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)

2013年中國印刷業(yè)總產(chǎn)值首*次突破1萬億元，達(dá)到10398.5億元，其中出版物印刷產(chǎn)值保持穩(wěn)定增長(比重約15%);包裝裝潢印刷產(chǎn)值快速增長，占整個(gè)印刷總產(chǎn)值的比重穩(wěn)步提升(約75%)。印刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在滿足大眾化需求的同時(shí)，呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化、訂制化趨勢(shì)，綠色印刷、數(shù)字印刷迅猛發(fā)展。

2015年包裝印刷業(yè)上市公司市值排行榜TOP10，2015年中國包裝印刷業(yè)上市公司市值前十名排行榜出爐，榜單的前三名依次為奧瑞金、勁嘉股份和美盈森。

史密瑟斯·皮爾研究所較新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年采用數(shù)字印刷技術(shù)的包裝市場價(jià)值達(dá)到了105億美元，約有1070億張A4紙面積大小的包裝產(chǎn)品在數(shù)字設(shè)備上印刷。未來4年，該市場規(guī)模增速約為2倍，2020年市場價(jià)值將達(dá)到198億美元。

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