包裝設(shè)計的較高境界
包裝結(jié)構(gòu)的人性化
包裝設(shè)計中的功能性永遠是第*一位的。無論設(shè)計怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡潔的原則。設(shè)計師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們在市場上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開窗部位顯示出商品，便于消費者選購，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費者在購物時心理上也有一種踏實感。
與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個缺口，或者是加上一個附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化，為方便消費者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性，更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。
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包裝設(shè)計原則
建立資訊層級
對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應(yīng)該始終是設(shè)計師考慮的頭等大事。
Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計和較少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。
創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點
品牌*具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的較重要特性信息。所以包裝設(shè)計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面較醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導(dǎo)致設(shè)計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。較重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。
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包裝設(shè)計原則
不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性
包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第*一要素，其次是產(chǎn)品形狀。
文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。
可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/較好的策略。
這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.
制定未來品牌擴展計劃
一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。
將平面設(shè)計應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設(shè)計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王*牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。
甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。
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