包裝設(shè)計的較高境界

包裝色彩的人性化

從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設(shè)計。成功的包裝設(shè)計善于積極地利用有針對性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買行為。

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

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包裝設(shè)計是賦予產(chǎn)品的“靈魂”

如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設(shè)計在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計在現(xiàn)代所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。

認真去發(fā)現(xiàn)，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當(dāng)它被納入設(shè)計的陳列，那擔(dān)負的重任更是顯而易見的。

所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。

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包裝設(shè)計是賦予產(chǎn)品的“靈魂”

設(shè)計本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或為曾出現(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來設(shè)計迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。

回顧設(shè)計發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識的決策科學(xué)。今天的設(shè)計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計是直接聯(lián)系著設(shè)計師，產(chǎn)品與消費者，對設(shè)計成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。

傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到較原始時代，人類開始從事生產(chǎn)勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。

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