東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，LED燈箱，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。
目前，看看中國許多企業(yè)的品牌經營實踐，不難發(fā)現我們的品牌理論已經明顯落后于品牌實踐，而品牌理論研究的一個大問題乃在于，品牌研究者們的哲學底蘊普遍不夠，對品牌的研究基本上仍停留在西方廣告學和營銷學的層面，同時，許多企業(yè)家不尊重品牌人才的專業(yè)性，更談不上重視品牌人才的培養(yǎng)了，是很不利于品牌文化的建設的?！ ?/p>
?。?）經營文化的實質就是從文化中找到傳播點來為產品銷售服務?！ ?/p>
我們應避免落入“文化”的陷阱，畢竟，文化是一種藝術，用僅有美感是難以成為人們消費產品的理由，人們是不會拿藝術當面包的。比如，富亞涂料策劃的“喝涂料”事件，其目的是為了突出產品無毒、環(huán)保，如果它把這故事融進企業(yè)文化里，作為告訴客戶的有力支持點，那么它的說服力是很強的。
因此，只有把文化的元素融合在產品或者品牌個性中去，換句話來說，就是把文化作為載體，挖掘支持點，結合產品屬性或者是服務特點，并且給消費者帶來的利益點統(tǒng)一起來，同時找到傳播點來為產品銷售服務，不斷地傳播和演繹品牌文化，這樣才能把文化的價值真正體現出來?！ ?/p>
總之，打造有銷售力的品牌文化，并不是一件簡單的事情，它是錯綜復雜的智慧創(chuàng)造過程，只有對文化的深入研究，并將其上升到品牌哲學的高度，利用哲學這個超級理論武器去解剖、分析、整合和創(chuàng)新，才有可能創(chuàng)造出品牌經營實踐的品牌理論，更好地服務品牌企業(yè)，我們作為品牌的工作者，更應該責無旁貸，為品牌文化的建設而努力！
東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。
鋁塑板幕墻的易加工性是眾所周知的，它既可以在車間內加工，也可以在現場按實際加工，加工設備可以用正規(guī)的切割刨工作臺，也可以用簡陋的手工工具來完成。正因為這一特性，造成了我國目前鋁塑板幕墻產品在加上十存在著非常不規(guī)范的行為，有的幕墻板邊緣出現裂縫，有的板面不平，有的在板邊緣出現鋁面板與塑料芯分裂等等現象。造成這些現象的主要原因有以下幾方面的問題。鋁塑板折邊部位的開槽，是確保鋁塑板有足夠強度的重要加工部位。
嚴禁在開槽過程中傷及鋁面板背部，同時必須留有不小于0．3mm厚的塑膠部位。然而在現在的加工過程中，由于操作及設備的不精準，切傷鋁板而造成鋁塑板板塊組件折邊部位開裂的現象常常出現，這大大低了鋁塑板的強度。鋁塑板組件的加強邊肋及加勁肋的裝配是確保鋁扭板板塊組件的強度和平整度的關鍵。然而在加工裝配過程中，存在著許多問題。
如加強邊肋及加勁肋設計不符合規(guī)范要求,自身強度不夠，設置的加勁肋數量不足。還有的加強邊肋和加勁肋與鋁塑板的連接有許多的缺陷，特別是加勁肋與鋁塑板背面的連接存在更多的問題。由于鋁塑板無法采用電種焊螺釘的方式來連接加勁肋，因而只能采用結構性雙面粘接條或結構膠進行結構性粘接。這兩種粘接方式都要求按嚴格的操作規(guī)范操作，否則將不能達到必要的粘接強度利效果。目前許多鋁塑板組件由于沒有按規(guī)范操作，造成鋁塑板組件在安裝前，或安裝后一段時間內，加勁肋與面板的粘接已失效而分離，使鋁塑板在風荷載的作用下，凸凸不平，強度降低，嚴重影響鋁塑板的使用功能。
鋁塑板由于是內外兩層鋁板內夾LDPE板粘貼而成，因而在使用的過程，嚴禁鋁塑板的切邊或加工孔洞不加裝飾和密封地直接外露于人氣，否則將導致鋁板材與復合層的分裂。有一些施工單位，為了節(jié)省材料，往往將鋁塑板切邊不加裝飾而直接地使用，造成了不堪設想的嚴重后果。
東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，LED燈箱，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。
廣告應該說什么？怎么說？這兩點，一直是廣告人思考的問題，也是廣告創(chuàng)作核心內容。那么，在廣告滿天飛、資訊泛濫的今天，廣告到底應該說什么、怎么說，才能引起人們的注意？更重要的是，才能真正實現產品的銷售？
筆者認為，“說什么”遠遠比“怎么說”更為重要。廣告創(chuàng)作，首先應該是“說什么”，這是最核心的部分，然后才是怎么說。有銷售力的廣告，無不是在“說什么”上打動了消費者，從而吸引了消費者購買產品。
那么，你的廣告“說什么”才能具有銷售力？筆者根據多年來的經驗，談一談自己的體會。
一、廣告“說什么”才能具有銷售力？
在廣告界，流行著幾種關于“說什么”的廣告創(chuàng)作理論。有以奧美為代表的“品牌形象論（BI）”，以精信為代表的“品牌個性論（BC）”，還有以達彼思為代表的“獨特銷售主張論（USP）”，還有以屈特屈為代表的“定位論”。此外，還有“共鳴論（Resonance）”、“RIO論”、“企業(yè)形象論（C I）”等等。
在這些理論中，哪一個理論更適合廣告創(chuàng)作？怎樣創(chuàng)作的廣告更具銷售力？
