包裝設(shè)計(jì)是賦予產(chǎn)品的“靈魂”
設(shè)計(jì)本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實(shí)踐過(guò)程，賦予原有的產(chǎn)品或?yàn)樵霈F(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來(lái)設(shè)計(jì)迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。
回顧設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計(jì)更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識(shí)的決策科學(xué)。今天的設(shè)計(jì)師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問(wèn)題，其中包裝設(shè)計(jì)是直接聯(lián)系著設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品與消費(fèi)者，對(duì)設(shè)計(jì)成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。
傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到較原始時(shí)代，人類開始從事生產(chǎn)勞動(dòng)，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護(hù)，運(yùn)輸、儲(chǔ)存等基本要求，但足以讓原本會(huì)很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長(zhǎng)更合理的去運(yùn)用。
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包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念
設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝 小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。
POM
Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。
在包裝上加上小小的修飾
有時(shí)你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。
AMY’S
KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng)你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。
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包裝國(guó)內(nèi)發(fā)展
2011年包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為9296.39億元，以包裝行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值在占全國(guó)包裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值10%計(jì)算，2011年包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值估計(jì)達(dá)到900億元，企業(yè)數(shù)量達(dá)到2000家。我國(guó)包裝行業(yè)能生產(chǎn)六大類三十余個(gè)品種的包裝材料，已基本能滿足國(guó)內(nèi)制藥業(yè)的需求，年銷售額已占全行業(yè)銷售額的15%左右。
在包裝行業(yè)，大型企業(yè)、國(guó)有企業(yè)較少，民營(yíng)企業(yè)多而散，行業(yè)整體規(guī)模偏小，同時(shí)面臨眾多外資品牌的市場(chǎng)侵入，如德國(guó)肖特集團(tuán)挾其雄厚技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。十二五期間，我國(guó)包裝行業(yè)需要整合，通過(guò)企業(yè)聯(lián)合、收購(gòu)、兼并等多種手段，形成一些大型企業(yè)、聯(lián)合企業(yè)，從而推動(dòng)行業(yè)向前健康發(fā)展。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平提高和人口老齡化引起的醫(yī)療費(fèi)用增加，新藥品開發(fā)力度加大，醫(yī)療保障體系改革的步伐加快和城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)的擴(kuò)大，工業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。另外中國(guó)包材質(zhì)量及包裝品種都明顯低于國(guó)際水平。發(fā)達(dá)國(guó)家，包裝占產(chǎn)品價(jià)值的30%，而中國(guó)不到10%。今后幾年將是中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。
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