又到了年末,又到了大肆宣傳的好機會,外出的人懷揣著對家人的思念,對故鄉(xiāng)的眷戀回到了這片土地,漂泊在外多年的他們也想停下來歇歇,亦渴望有一個家,讓他漂泊的心停下來,幾年的奔波或許只為買房娶妻生活,所以,我們真誠的希望能為他們服務(wù),我想,您們也是這樣,滎陽騰飛廣告將以最誠摯的心為您服務(wù),將您最真實的信息傳播給他們,相信您不會錯失這個機會!
根據(jù)廣告的目的,房地產(chǎn)廣告大致可分為四種類型:促銷廣告
大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類型,廣告的主要目的是傳達所銷售樓盤的有關(guān)信息,吸引客戶前來購買。
形象廣告
以樹立開發(fā)商、樓盤的品牌形象并期望給人留下整體、長久印象為廣告目的所在。
觀念廣告
以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時尚為廣告目的。例如”廣州后花園”概念盤就是傳播一種在繁忙緊張工作之余,去郊外居所里享受輕松生活的新觀念。
在房地產(chǎn)項目的銷售過程中,廣告的作用就是“巧傳真實”。就是以深具吸引力,說服力及記憶點的廣告語,以最震撼人心的方式把產(chǎn)品中與消費者最相關(guān)的部分,即所謂“真實”的東西巧妙地傳達給消費者,這個“震撼人心”表現(xiàn)在三個點上,即相關(guān)性(Relevance),原創(chuàng)力(Originality),震撼力(Impact)。
針對每個不同領(lǐng)域,不同價值,不同檔次的房地產(chǎn)項目,創(chuàng)作的廣告則更應(yīng)懂得從消費者的觀點來操作,另外,應(yīng)該注意兩點:一是反映人性,其二是發(fā)現(xiàn),建立全新的連接,讓人為之神移。
在浩瀚的信息流中僅能引起受眾的注意顯然是不足的。對于房產(chǎn)廣告來說,它更看中由注意力帶來的后發(fā)效應(yīng),即從銷售勢能到動能的轉(zhuǎn)化。
房產(chǎn)項目營銷講究賣點。只有良好的產(chǎn)品才能為賣點儲備提供源源不絕的動力。這是一個注意力先行或者叫眼球經(jīng)濟的年代,在這個大背景下,廣告只有從被動的“被看”變主動的“吸引人看”,才不至于被無情地淹沒。地形圖加效果圖再加口號的時代已經(jīng)過去,但是這不能說明房產(chǎn)廣告的創(chuàng)意已經(jīng)上到了某一個新臺階,而相反的是,再敏捷的人遇到不動產(chǎn),思維往往會變得僵化。房產(chǎn)廣告必須注重原創(chuàng)性。醒目而富有力量的大標(biāo)題,簡潔而務(wù)實的文案,具備識別性和連貫性的色彩運用是每個廣告的必要因素。同時,房產(chǎn)廣告還應(yīng)該注重跳躍性,也就是說,如果你的表現(xiàn)方式已經(jīng)被效仿,那么應(yīng)該及時地改變表現(xiàn)形式,迅速出新,力爭時刻走在上游。滎陽騰飛廣告力求以很棒的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給消費者,令他們留下最深刻的印象!
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