新旺廣告深耕東莞12年，是一家專業(yè)演出策劃、慶典活動(dòng)策劃、舞美設(shè)計(jì)制作、禮儀策劃、展覽展示、商務(wù)會(huì)議執(zhí)行，舞臺(tái)音響燈光工程、會(huì)議系統(tǒng)設(shè)備工程安裝租賃、演出搭建及活動(dòng)執(zhí)行的專業(yè)公司。我們有良好的媒體關(guān)系和成功的大中小型活動(dòng)策劃及承辦經(jīng)驗(yàn)。

慶 典： 開業(yè)慶典、開張剪彩、啟動(dòng)儀式、揭幕儀式、開工儀式竣工儀式、奠基儀式、掛牌儀式、揭牌儀式、公關(guān)禮儀、周年慶典、新產(chǎn)品推廣活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮等。

會(huì) 務(wù)： 新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)，各類招商會(huì)，訂貨會(huì)，企業(yè)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)等。

演 出： 策劃、組織實(shí)施開閉幕式、商業(yè)促銷、公司周年慶典、企業(yè)年會(huì)、時(shí)尚新品發(fā)布、時(shí)裝展示等各類大中小型文藝演出活動(dòng)，提供各類影視明星、歌星、著名主持人、專業(yè)團(tuán)體演員等?？筛鶕?jù)客戶不同的需求，策劃、籌備、組織、制作不同規(guī)模，不同檔次，形式多樣的演唱會(huì)、文化交流項(xiàng)目、公益主題晚會(huì)等演出活動(dòng)。

市場調(diào)研=〉品牌定位=> 組織企業(yè)架構(gòu)=〉建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

   （1）市場調(diào)研通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實(shí)力，對品牌的經(jīng)營進(jìn)行可行性分析。

　?。?）品牌定位在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，品牌的核心競爭力。

　?。?）組織企業(yè)架構(gòu)確定一個(gè)國際企業(yè)框架，給品牌建立一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的載體。

　　（4）建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識(shí)別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識(shí)別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力，在品牌識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時(shí)也將品牌識(shí)別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。

　　品牌的識(shí)別系統(tǒng)品牌是由識(shí)別層、附屬層及文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成品牌的識(shí)別系統(tǒng)（如圖1-3所示）。品牌識(shí)別層是廠商以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌的名稱、標(biāo)識(shí)及設(shè)計(jì)等，如可口可樂品牌是由品牌名稱COCA-COLA、可口可樂以及曲線的獨(dú)特設(shè)計(jì)所組成。附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、所采用的包裝形式及包裝設(shè)計(jì)等。例如，“凱悅”（Hyatt）飯店之品牌讓人聯(lián)想到豪華舒適的內(nèi)部環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高級(jí)的享受，以及凱悅酒店的建筑外形及色彩等。品牌文化層包含品牌個(gè)性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益觀念及形象等，是品牌中所蘊(yùn)涵的個(gè)性、精神和思想特征。如“可口可樂”（Coca-Cola）成為美國人所認(rèn)同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，晶晶亮?！奔扔袑Ξa(chǎn)品特性的訴求，又折射出鮮明的個(gè)性形象。

新旺廣告深耕東莞12年，是一家專業(yè)演出策劃、慶典活動(dòng)策劃、舞美設(shè)計(jì)制作、禮儀策劃、展覽展示、商務(wù)會(huì)議執(zhí)行，舞臺(tái)音響燈光工程、會(huì)議系統(tǒng)設(shè)備工程安裝租賃、演出搭建及活動(dòng)執(zhí)行的專業(yè)公司。我們有良好的媒體關(guān)系和成功的大中小型活動(dòng)策劃及承辦經(jīng)驗(yàn)。

慶 典： 開業(yè)慶典、開張剪彩、啟動(dòng)儀式、揭幕儀式、開工儀式竣工儀式、奠基儀式、掛牌儀式、揭牌儀式、公關(guān)禮儀、周年慶典、新產(chǎn)品推廣活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮等。

會(huì) 務(wù)： 新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)，各類招商會(huì)，訂貨會(huì)，企業(yè)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)等。

演 出： 策劃、組織實(shí)施開閉幕式、商業(yè)促銷、公司周年慶典、企業(yè)年會(huì)、時(shí)尚新品發(fā)布、時(shí)裝展示等各類大中小型文藝演出活動(dòng)，提供各類影視明星、歌星、著名主持人、專業(yè)團(tuán)體演員等?？筛鶕?jù)客戶不同的需求，策劃、籌備、組織、制作不同規(guī)模，不同檔次，形式多樣的演唱會(huì)、文化交流項(xiàng)目、公益主題晚會(huì)等演出活動(dòng)。

（1）擁有大量高忠誠度的顧客

　　目標(biāo)消費(fèi)人群的忠誠對每一個(gè)商品品牌來說都是最渴望的，但也是最難得到的，而每一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌后面都有大量的死忠顧客追隨。以Microsoft---為例。幾乎全球每一個(gè)PC機(jī)用戶都使用過Microsoft---的操作系統(tǒng)或各種程序與軟件。而全球95%的PC機(jī)用戶使用的都是Microsoft---Windows操作系統(tǒng)，這固然有其技的因素，但一提到Microsoft---就讓PC機(jī)用戶產(chǎn)生信任并毫不猶豫地購買其產(chǎn)品，主要還得益于其商品品牌的魅力。最的全球商品品牌榜統(tǒng)計(jì)，Microsoft---的商品品牌價(jià)值超過500億美圓。

　?。?）抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力

　　可口可樂的老板放出豪語：“即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，也可以在1個(gè)月內(nèi)恢復(fù)正常的生產(chǎn)與銷售?！睘槭裁纯煽诳蓸饭镜睦习逵羞@樣的信心呢？因?yàn)殂y行第二天就可以為其貸款。為什么？因?yàn)椤翱煽诳蓸贰边@四個(gè)字；全球的通路商也會(huì)毫不猶豫地繼續(xù)先款后貨地銷售其產(chǎn)品，為什么？同樣因?yàn)椤翱煽诳蓸贰边@四個(gè)字；目標(biāo)消費(fèi)人群也會(huì)一如既往地購買，為什么？還是“可口可樂”這四個(gè)字，這四個(gè)字代表著信譽(yù)、價(jià)值和目標(biāo)消費(fèi)人群想要的東西，這就是商品品牌的價(jià)值。

　　（3）促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

　　市場中，檢驗(yàn)商品品牌最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是其能否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的價(jià)值收益，無法創(chuàng)造銷售與利潤的商品品牌是毫無意義的，即可以定義為失敗的商品品牌。所以，一個(gè)商品品牌的成功與否要由市場來決定，由銷量來決定，銷售是商品品牌價(jià)值的一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　全球平均每秒鐘就有4000杯雀巢咖啡被喝掉，并有繼續(xù)增加的趨勢，這樣的商品品牌影響力是多么的強(qiáng)大，而其產(chǎn)品的口味也并未比其它咖啡有明顯的差異，甚至不如自己泡的咖啡更合胃口。

新旺廣告深耕東莞12年，是一家專業(yè)演出策劃、慶典活動(dòng)策劃、舞美設(shè)計(jì)制作、禮儀策劃、展覽展示、商務(wù)會(huì)議執(zhí)行，舞臺(tái)音響燈光工程、會(huì)議系統(tǒng)設(shè)備工程安裝租賃、演出搭建及活動(dòng)執(zhí)行的專業(yè)公司。我們有良好的媒體關(guān)系和成功的大中小型活動(dòng)策劃及承辦經(jīng)驗(yàn)。

慶 典： 開業(yè)慶典、開張剪彩、啟動(dòng)儀式、揭幕儀式、開工儀式竣工儀式、奠基儀式、掛牌儀式、揭牌儀式、公關(guān)禮儀、周年慶典、新產(chǎn)品推廣活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮等。

會(huì) 務(wù)： 新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)，各類招商會(huì)，訂貨會(huì)，企業(yè)年會(huì)、客戶答謝會(huì)、經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)等。

演 出： 策劃、組織實(shí)施開閉幕式、商業(yè)促銷、公司周年慶典、企業(yè)年會(huì)、時(shí)尚新品發(fā)布、時(shí)裝展示等各類大中小型文藝演出活動(dòng)，提供各類影視明星、歌星、著名主持人、專業(yè)團(tuán)體演員等。可根據(jù)客戶不同的需求，策劃、籌備、組織、制作不同規(guī)模，不同檔次，形式多樣的演唱會(huì)、文化交流項(xiàng)目、公益主題晚會(huì)等演出活動(dòng)。

企業(yè)主面對的現(xiàn)狀是當(dāng)前媒體多元化，資訊充斥，加上產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。如何掌握最效益，最成本的溝通工具，是目前廣告主尋求的競爭武器。品牌互動(dòng)傳播則可以作為這樣的利器。

  可以說品牌互動(dòng)傳播策略在品牌的許多接觸點(diǎn)上都有存在的理由。諸多的營銷傳播工具是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌共同執(zhí)行的：

  聯(lián)合廣告：品牌共同出現(xiàn)在一支CF電視廣告或平面廣告中，共同承擔(dān)廣告的費(fèi)用。如上述麥當(dāng)勞和舒膚佳的聯(lián)合廣告。

  聯(lián)合促銷：買一種品牌的產(chǎn)品可獲贈(zèng)另一品牌的產(chǎn)品，或者同時(shí)購買兩種品牌產(chǎn)品可獲得優(yōu)惠，這種策略應(yīng)用較為廣泛。

  交叉POP：顧客可在一品牌的通路終端上可以獲得另一品牌的宣傳信息。

  寄生戰(zhàn)術(shù)：比如“INTEL INSIDE”策略，依附于PC品牌,逐漸讓人