對于防水涂料企業(yè)來說,很多都會認同未來市場離不開網(wǎng)絡營銷,但如果要問其互聯(lián)網(wǎng)營銷目前狀態(tài)如何,以后該怎么做,他們也不甚了了。互聯(lián)網(wǎng)對于涂料行業(yè)來說是深海寶藏,蘊含著豐富的財富與巨大的潛力,但這片海域不見得風平浪靜,深度更難揣測。在最初,涂料企業(yè)可能并不看好互聯(lián)網(wǎng)營銷,但隨著眾多領域都有互聯(lián)網(wǎng)品牌短時間突然竄紅,涂料企業(yè)才開始意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性。
但防水涂料企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷后,總是感到絆手絆腳,無處發(fā)力。而這其中的原因:首先是線上線下無法融合。涂料企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道主要是依靠經(jīng)銷商,消費者上網(wǎng)購買涂料,無非是圖價格便宜,涂料企業(yè)線上的大力度促銷會直接侵害線下的經(jīng)銷商,矛盾就隨之產(chǎn)生。線上的產(chǎn)品,線下服務不予配合,嚴重的還誤導消費者線上是假貨,影響品牌美譽度,讓消費者失去品牌忠誠度;
其次,涂料企業(yè)線上內(nèi)容平淡無奇。大多數(shù)涂料企業(yè)在線上提供產(chǎn)品和說教知識,讓消費者沒有購買的欲望。
再次,目標消費群體不確定。防水涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時,內(nèi)心的期望就是多一種營銷渠道。但企業(yè)在做線上營銷時,要搞明白哪類人群喜歡上網(wǎng),哪類人群最終會在網(wǎng)上購物,這類人群精神需求是否與企業(yè)的品牌價值相契合。
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