東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，LED燈箱，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。
整體形象論(CI)：企業(yè)的形象與品牌的形象是有所區(qū)分的。只有采用單一品牌、企業(yè)名稱與品牌名稱相同時(shí)，他們才可作為一個(gè)整體、與消費(fèi)者溝通時(shí)才能影響到消費(fèi)者。但感性形象的訴求短時(shí)間不能產(chǎn)生明顯的影響。
定位論(Positioning)：準(zhǔn)確定位，可以在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)位置。但是否能構(gòu)筑形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需取決于定位的準(zhǔn)確性和消費(fèi)者是否認(rèn)同。事實(shí)上，定位論與USP理論也是有一定的相通相承的。在定位論中，其中一種定位的方式就是USP定位?！癠SP論”與“定位論”兩者并不矛盾。只是從銷售力角度而言，USP更為直接表述、起效顯著、銷售力強(qiáng)。
共鳴論（Resonance）：筆者認(rèn)為它更傾向于廣告表現(xiàn)，即屬于“怎么說(shuō)”的范疇。在此不再細(xì)論。
因此，怎樣的廣告最競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，定位準(zhǔn)確、能夠訴求出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的廣告。
四、如何以“USP定位”進(jìn)行廣告創(chuàng)作？
在以往的工作中，筆者深喑“USP定位”的優(yōu)勢(shì)，也曾多次根據(jù)以此展開(kāi)廣告創(chuàng)作，在實(shí)踐中體現(xiàn)出這一方法的可行性。在此，我舉一些案例與各位一起分享：
東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。
鋁塑板表面的變形、起鼓隨便在哪個(gè)城市中逛上一圈，都不難發(fā)現(xiàn)一些鋁塑板表面變形、起鼓的那些大煞風(fēng)景的工程。小小的門面裝修工程上這種現(xiàn)象，大型高層建筑上也有這種現(xiàn)象。以前在施工中，出現(xiàn)過(guò)這種質(zhì)量問(wèn)題，我們?cè)J(rèn)為是板材本身的質(zhì)量原因；后來(lái)，經(jīng)過(guò)大家的集中分析才發(fā)現(xiàn)，主要問(wèn)題出在粘貼鋁塑板的基層板材上，其次才是鋁塑板本身的質(zhì)量問(wèn)題。經(jīng)銷商經(jīng)常給我們提供鋁塑板的施工工藝，其推薦使用的基層材料主要是高密度板、木工板之類。其實(shí)，這類材料在室外使用時(shí)，其使用壽命是很脆弱的，經(jīng)過(guò)風(fēng)吹、日曬、雨淋后，必然會(huì)產(chǎn)生變形。既然基層材料都變形了，那么作為面層的鋁塑板那有不變形之理？可見(jiàn)，理想的室外基層材料應(yīng)經(jīng)過(guò)防銹處理后角鋼、方鋼管結(jié)成骨架為佳。
如果條件允許的話，采用鋁型材作為骨架就更為理想了。這類金屬材料制作的骨架，其成本并不比木龍骨、高密板高出許多，可確實(shí)保證了工程質(zhì)量。鋁塑板膠縫整齊鋁塑板在裝修建筑物表面時(shí)，板塊之間一般都有一定寬度的縫隙。為了美觀的需要，一般都要在縫隙中充填黑色的密封膠。在打膠時(shí)有些施工人員為了省時(shí)的需要，不用紙膠帶來(lái)保證打膠的整齊、規(guī)矩，而是利用鋁塑板表面的保護(hù)膜作為替代品。由于鋁塑板在切割時(shí)，保護(hù)膜會(huì)產(chǎn)生不同程度的撕裂情況，所以用它來(lái)做保護(hù)膠帶的替代品，不可能把膠縫收拾得整整齊齊。鋁塑板復(fù)合過(guò)程中的常見(jiàn)質(zhì)量問(wèn)題及其解決方法
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品牌創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。因它是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行整體的規(guī)劃，很多企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)品牌的經(jīng)驗(yàn)而感到無(wú)從下手，但對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，并不復(fù)雜。因此，需要專業(yè)人才的參與。業(yè)界一位專業(yè)人士特別指出：“千萬(wàn)不能不懂裝懂、自欺欺人，或者請(qǐng)了一些并不在行的所謂‘專業(yè)人士’、沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家教授來(lái)，最終最后花了錢，壞了事情?！?/p>
萬(wàn)丈高樓平地起，小樹(shù)終能長(zhǎng)成良材。只要我們樹(shù)立信心和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，即使我們的企業(yè)尚小，終有一日能打造出自己的品牌。我國(guó)有句老話，“臨淵漾魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。”趕快行動(dòng)吧，很可能在十年以后，你也擁有一個(gè)本行業(yè)的知名品牌！
