東莞市新旺廣告裝飾有公司深耕東莞20年，承接各類廣告制作，樓體亮化工程，LED燈箱，大型戶外廣告牌制作，發(fā)光字制作，鋁單板工程。

品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　擁有品牌就擁有市場(chǎng)。當(dāng)我們看到可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)時(shí)，我們企業(yè)都驚嘆品牌之威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般：“如果可口可樂(lè)全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會(huì)爭(zhēng)相給它貸款?！?/p>

　　目前，我國(guó)一些企業(yè)在改革開放以來(lái)十多年間，也先后成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌，一些品牌在國(guó)際上也產(chǎn)生了一定的影響力。但現(xiàn)在有一部分人對(duì)企業(yè)創(chuàng)品牌仍存在一些誤解，認(rèn)為創(chuàng)品牌是大企業(yè)的事，自己作為中小企業(yè)，生存可能都存在問(wèn)題，沒有必要、也沒有能力去創(chuàng)品牌。

　　這樣的想法是極其錯(cuò)誤的。其實(shí)，即使你的企業(yè)是中小企業(yè)，一樣可以創(chuàng)名牌！針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家一語(yǔ)中的地指出國(guó)內(nèi)一些企業(yè)存在的一些誤解。

　　他認(rèn)為，中小企業(yè)之所以產(chǎn)生不應(yīng)該創(chuàng)品牌的想法，主要是有以下的幾點(diǎn)誤解：

　　1、認(rèn)為自己是一家中小企業(yè)，沒有太多資金打造品牌，沒有能力、也不敢想去創(chuàng)名牌。

　　2、認(rèn)為自己一向以來(lái)做自己的OEM業(yè)務(wù)，'借雞生蛋'，也活得很好，并不急于去創(chuàng)品牌。

　　3、認(rèn)為自己企業(yè)所在的行業(yè)現(xiàn)在沒有知名的品牌，大家都是這樣賣，所以沒有必要搞什么品牌。

　　4、打造品牌需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并要持續(xù)性投入和巨額預(yù)算，也不會(huì)很快就有效果，待企業(yè)發(fā)展起來(lái)后再說(shuō)。

　　5、有的企業(yè)對(duì)創(chuàng)品牌有一定的意識(shí)，但對(duì)創(chuàng)品牌認(rèn)識(shí)不深，缺乏經(jīng)驗(yàn)，覺得無(wú)從下手。

　　其實(shí)，中小企業(yè)同樣可以創(chuàng)品牌。很多企業(yè)都面臨如何建立自己品牌的問(wèn)題。因?yàn)閾碛袕?qiáng)勢(shì)品牌才能在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或有更好的利潤(rùn)空間。

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塑板的變色、脫色鋁塑板產(chǎn)生變色、脫色，主要是由于板材選用不當(dāng)造成的。鋁塑板分為室內(nèi)用板和室外用板，兩種板材的表面涂層不同，決定了其適用的不同場(chǎng)合。室內(nèi)所用的板材，其表面一般噴涂樹脂涂層，這種涂層適應(yīng)不了室外惡劣的自然環(huán)境，如果用在了室外，自然會(huì)加速其老化過(guò)程，引起了變色脫色現(xiàn)象。室外鋁塑板的表面涂層一般選用抗老化、抗紫外線能力較強(qiáng)的聚氟碳脂涂層，這種板材的價(jià)格昂貴。有些施工單位欺騙業(yè)主，以室內(nèi)用的板材冒充抗老化、抗腐蝕的優(yōu)質(zhì)氟碳板材，榨取不合理的利潤(rùn)，因而造成工程上所用的鋁板出現(xiàn)嚴(yán)重的變色、脫色現(xiàn)象。

塑板的開膠、脫落鋁塑板開膠、脫落，主要是由于粘結(jié)劑選用不當(dāng)?shù)?。作為室外鋁塑板工程的理想粘結(jié)劑，硅酮膠有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。以前，我國(guó)的硅酮膠主要依賴進(jìn)口，其身價(jià)令很多人望而卻步，只有那些高層建筑上身價(jià)不菲的幕墻工程才敢于問(wèn)津?，F(xiàn)在，我國(guó)的鄭州、廣東、杭州等地都先后投產(chǎn)了不同品牌的硅酮膠，致使價(jià)格大跌。現(xiàn)在，在購(gòu)買鋁塑板的時(shí)候，銷售商會(huì)推薦那種專用的快干膠。這種膠在室內(nèi)使用尚可，用在氣候變化無(wú)常的室外，便出現(xiàn)板材開膠、脫落的現(xiàn)象。

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整體形象論(CI)：企業(yè)的形象與品牌的形象是有所區(qū)分的。只有采用單一品牌、企業(yè)名稱與品牌名稱相同時(shí)，他們才可作為一個(gè)整體、與消費(fèi)者溝通時(shí)才能影響到消費(fèi)者。但感性形象的訴求短時(shí)間不能產(chǎn)生明顯的影響。

　　定位論(Positioning)：準(zhǔn)確定位，可以在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)位置。但是否能構(gòu)筑形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需取決于定位的準(zhǔn)確性和消費(fèi)者是否認(rèn)同。事實(shí)上，定位論與USP理論也是有一定的相通相承的。在定位論中，其中一種定位的方式就是USP定位。“USP論”與“定位論”兩者并不矛盾。只是從銷售力角度而言，USP更為直接表述、起效顯著、銷售力強(qiáng)。

　　共鳴論（Resonance）：筆者認(rèn)為它更傾向于廣告表現(xiàn)，即屬于“怎么說(shuō)”的范疇。在此不再細(xì)論。

　　 因此，怎樣的廣告最競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，定位準(zhǔn)確、能夠訴求出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的廣告。

　　 四、如何以“USP定位”進(jìn)行廣告創(chuàng)作？

　　 在以往的工作中，筆者深喑“USP定位”的優(yōu)勢(shì)，也曾多次根據(jù)以此展開廣告創(chuàng)作，在實(shí)踐中體現(xiàn)出這一方法的可行性。在此，我舉一些案例與各位一起分享：