花瑤竹酒:竹筒酒如何突圍“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代
作為一款老品類新形態(tài)的產(chǎn)品,竹筒酒如何適應(yīng)時(shí)代,突圍“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。今天以花瑤竹筒酒為例進(jìn)行分析。那么花瑤竹酒是如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代脫穎而出的呢?
應(yīng)時(shí)而生的竹筒酒品牌
養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化沉淀,人們從90年代便開始關(guān)注食療養(yǎng)生。隨著人們生活水平的不斷提高,養(yǎng)生市場也一片繁榮,而處于發(fā)展中的養(yǎng)生業(yè),市場規(guī)模的擴(kuò)展空間依然很大。
花瑤竹筒酒,十分講究從取材到制作的原生態(tài)形態(tài),以及私人訂制文化,非常符合現(xiàn)在人們的消費(fèi)需求。而花瑤竹筒酒不僅遵循以上理念,而且還融入民族元素,使得其具有一定的文化傳承功用。并將花瑤特色旅游基因,嫁接至產(chǎn)品之中,以期挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源,為加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展步伐貢獻(xiàn)力量。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思維為創(chuàng)新武器
花瑤竹酒的運(yùn)營公司花瑤人家,十分注重營銷模式的創(chuàng)新、產(chǎn)品策略的創(chuàng)新、渠道運(yùn)作的創(chuàng)新和品牌傳播極致性創(chuàng)新。
在營銷模式上,花瑤人家先是推出了“縣區(qū)域垂直壟斷”代理模式,革命了過去的層層代理,走總部直達(dá)縣的扁平化路線,為代理們實(shí)現(xiàn)了“小本大利“的微商代理環(huán)境。
在產(chǎn)品策略上,研發(fā)了智航微雕工藝,用弧形均衡科學(xué)一次性將商標(biāo)精磨成型,不在竹子上添加多余的物質(zhì)。這個(gè)技術(shù),使得激光雕刻行業(yè)實(shí)現(xiàn)了竹木制品弧面雕刻,讓竹筒酒實(shí)現(xiàn)一體化雕刻私人訂制成為可能。
花瑤竹酒為了解決掉竹筒酒品牌“易揮發(fā)、易滲漏、難儲(chǔ)存”的三大攔路虎,歷時(shí)整整195天,先后咨詢國內(nèi)外專家,在他們的共同努力下,完成了“第三代VC真空碳化技術(shù)”,與早已研發(fā)的高壓無菌微創(chuàng)技術(shù)一起打跑了三大攔路虎。
在渠道運(yùn)作上,花瑤竹酒采取線上線下相結(jié)合的策略,代理們可以用一兩部手機(jī)坐家里創(chuàng)業(yè),也可以開起自己的加盟店。
在品牌傳播上,花瑤竹酒不走盲目轟炸朋友圈的老路,而是有專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì),每天為代理們?cè)O(shè)計(jì)簡潔有趣的文案與圖片,不僅不會(huì)讓朋友感到看廣告的厭煩,還會(huì)讓其每天都期待你的朋友圈的出現(xiàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,要想突圍,除了講究天時(shí)地利人和之外,還得不斷創(chuàng)新,不斷提升自身的核心競爭力。
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