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1.資源的不可替代性。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性,一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告,是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。
相反,電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性,拉低整體價格,這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。
2.影響力穩(wěn)定,從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。
而無論怎樣變化,作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候,唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。
A man can't ride your back unless it is bent. 你的腰不彎,別人就不能騎在你的背上。Conceit is the quicksand of success. 自負是成功的流沙。
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