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　　1．資源的不可替代性。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤(rùn)的原動(dòng)力。

相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價(jià)格，這就是電視平面行業(yè)利潤(rùn)減少的原因之一。

   2．影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。

而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

A man can't ride your back unless it is bent. 你的腰不彎，別人就不能騎在你的背上。Conceit is the quicksand of success. 自負(fù)是成功的流沙。

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