更高 品牌運(yùn)營 打造巨擘

      如果說，奧運(yùn)會是運(yùn)動健兒在場內(nèi)披荊斬棘、捉對廝殺的賽場，那么在運(yùn)動賽場外，還有一場看不見的激戰(zhàn)——品牌大戰(zhàn)。國際上有這樣一種說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奧運(yùn)會幾乎被所有企業(yè)看作是絕不能錯過的“黃金營銷期”，它以其巨大的號召力和影響力成為一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤?。然而，又有誰會想到，作為全球規(guī)模較大的，關(guān)注度高的綜合性體壇盛會，奧運(yùn)會也曾一度舉步維艱。從陷入停滯到如今成為品牌合作商眼里的“香餑餑”，這背后究竟發(fā)生了什么？

　　1972年，第20屆夏季奧林匹克運(yùn)動會在德國慕尼黑舉辦，整個奧運(yùn)會的支出超出預(yù)算近十倍；1976年，蒙特利爾奧運(yùn)會，花費(fèi)也超預(yù)算數(shù)倍，市政府瀕臨破產(chǎn)。此時的奧運(yùn)會猶如一塊燙手的山芋，由于花費(fèi)巨大，讓不少國家和城市望而卻步，在申辦 1984年奧運(yùn)會的候選城市中，僅有兩個城市參加候選，而隨著伊朗德黑蘭在最后時刻退出，最終1984年夏季奧運(yùn)會毫無懸念地由美國洛杉磯承辦。當(dāng)時的洛杉磯市民對于舉辦奧運(yùn)會也頗有異議，公開舉行抗議，聯(lián)邦政府也表示不會為此次奧運(yùn)會支付一分錢。

　　沒有政府的支持，奧運(yùn)會巨大的開銷面臨無人買單的窘境。萬般艱難下，尤伯羅斯，一個經(jīng)營北美第二大旅游公司，對運(yùn)動有著無限熱愛的商人接過了難題。他認(rèn)為，奧運(yùn)會是世界上的綜合體育賽事之一，作為稀缺資源，理應(yīng)獲得與其地位相一致的高收益和高回報。于是，他提出自己的兩大“法寶”，即出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和招募合作商，這些舉措很快獲得了回報：電視轉(zhuǎn)播權(quán)的招標(biāo)引發(fā)了美國三大廣播公司之間激烈的競爭，他們紛紛投出高價來爭奪最后的轉(zhuǎn)播權(quán)利，美國廣播公司最終以 2.25 億美元獲勝。在商業(yè)合作方面，尤伯羅斯將贊助額底線設(shè)定為400萬美元，只給出30個合作商名額，且每個領(lǐng)域只能有一個合作商。這樣做的好處體現(xiàn)在兩方面，首先，每個行業(yè)只選一個品牌能夠賦予合作商“商業(yè)精英”的特征；同時，也會使同行業(yè)的品牌展開激烈的爭奪戰(zhàn)，以此將中標(biāo)價格提得更高。最后，組委會共收到來自30家企業(yè)總計3.85億美元的贊助。全部賽事結(jié)束后，洛杉磯奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的2.25億美元盈余

知識產(chǎn)權(quán)事件盤點(diǎn)！

華為將美國第四大運(yùn)營商告上了法庭

事件簡介：美國當(dāng)?shù)貢r間周二，華為在美國德克薩斯州東部地區(qū)法庭向美國第四大運(yùn)營商T-Mobile提起專利訴訟，控訴后者拒絕與華為達(dá)成專利授權(quán)協(xié)議，并繼續(xù)使用華為的4G LTE相關(guān)通信專利。這是繼兩個月前起訴三星電子侵犯4G專利之后，華為在美國發(fā)起的又一起專利訴訟案件。據(jù)新浪科技獲得的30頁訴訟文件顯示，華為訴稱自身提出根據(jù)公平、合理和非歧視原則（FRAND）向T-Mobile提出專利授權(quán)協(xié)議，但遭到了T-Mobile的拒絕，而且后者還在繼續(xù)使用華為14項專利保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。

事件點(diǎn)評：近期華為開始頻頻在海外主動發(fā)起專利訴訟。此前主動挑戰(zhàn)在智能手機(jī)領(lǐng)域擁有數(shù)萬件專利的三星電子，被視為華為在海外專利訴訟的一個里程碑事件。而無論是此前訴訟三星，還是此次訴訟T-Mobile，都是圍繞著華為的4G LTE通信專利。

百度入選全球50大創(chuàng)新公司 人工智能專利超1500項

事件簡介：近日，全球知名科技雜志《麻省理工科技評論》評選出了2016年“全球50大創(chuàng)新公司”。依靠在語音、人工智能技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，百度力壓谷歌、微軟等科技企業(yè)，排名第二。這也是繼深度語音識別系統(tǒng)（Deep Speech 2）獲得“2016全球十大突破技術(shù)“之后，百度又一次得到的業(yè)界認(rèn)可。

事件點(diǎn)評：目前，百度公開申請專利已經(jīng)達(dá)到404項智能語音技術(shù)專利，遠(yuǎn)超競爭對手。除了語音技術(shù)，百度在人工智能技術(shù)的各個領(lǐng)域都投入了大量研發(fā)資源。數(shù)據(jù)顯示，百度在語音識別、圖像識別、自然語言處理、無人駕駛、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等人工智能相關(guān)領(lǐng)域共公開了1548件發(fā)明專利，遙遙領(lǐng)先于微軟、IBM等公司。

湖北省人大加快推進(jìn)專利條例立法進(jìn)程

       湖北省人大教科文衛(wèi)立法培訓(xùn)會在武漢召開。湖北省人大教科文衛(wèi)副主任謝松保出席會議并講話，省人大常委會副秘書長、法制委員會副主任滕鑫曜做立法專題講座，省人大教科文衛(wèi)副主任袁軍晶主持會議交流。省知識產(chǎn)權(quán)局領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席會議，介紹了全省知識產(chǎn)權(quán)工作開展情況以及《湖北省專利條例》制定情況。

　　湖北省人大領(lǐng)導(dǎo)們一致表示，要從國家戰(zhàn)略和制度建設(shè)的角度出發(fā)，堅持科學(xué)立法、開門立法、民主立法，從立法層面解決專利工作中的突出矛盾和共性難題，深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，積極推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)省建設(shè)。17個市州人大教科文衛(wèi)工作委員會負(fù)責(zé)人還紛紛就《湖北省專利條例》送審稿內(nèi)容進(jìn)行交流討論，提出了很多寶貴的意見和建議。據(jù)悉，這是省人大在培訓(xùn)會上邀請立法部門面對面介紹條例制定情況，現(xiàn)場聽取意見和建議，為下一步完善條例打好基礎(chǔ)。