包裝設(shè)計的創(chuàng)新理念
把包裝設(shè)計放在第*一位
許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第*一位，包裝放在第二位。
但METHOD
PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計上 － 他們想設(shè)計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設(shè)計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。
把包裝設(shè)計得有趣
有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首*先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰?，你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。
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包裝設(shè)計原則
建立資訊層級
對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進(jìn)行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應(yīng)該始終是設(shè)計師考慮的頭等大事。
Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計和較少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達(dá)出特別而又簡潔的信息。
創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點
品牌*具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達(dá)的較重要特性信息。所以包裝設(shè)計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面較醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導(dǎo)致設(shè)計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。較重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。
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包裝設(shè)計的較高境界
隨著生活水平的提高，人們對包裝設(shè)計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。
美國設(shè)計家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護(hù)，特別是為消費者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中一個引人注目的亮點人性化包裝設(shè)計。
什么是人性化包裝設(shè)計
簡單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計，其中一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計一件對人有意義及親切的事物。
從現(xiàn)代設(shè)計的觀點來看，在包裝設(shè)計中更加注重人性化設(shè)計的因素。李硯祖先生認(rèn)為：“什么是好的設(shè)計？處于技術(shù)水平、市場需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點是不變的，那就是設(shè)計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首*位?！崩钕壬挠^點反映了設(shè)計界對人性化的關(guān)注和重視。
這也說明了設(shè)計是人的設(shè)計，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計人性化和人性化設(shè)計的出現(xiàn)，完全是設(shè)計本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計的人性化也成為評判設(shè)計優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。
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