現(xiàn)代廣告不乏許多代表軟文成為商業(yè)策劃軟實力的主推，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的大步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)軟文依其高關(guān)注度、權(quán)威可信、千人成本低的優(yōu)勢特性成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要代表。且依托互聯(lián)網(wǎng)媒體，在軟文廣告寫作上，若是軟文撰稿的質(zhì)量較高，還會被網(wǎng)民不斷地轉(zhuǎn)載，帶來意外的收獲，廣告效果極佳。正是因為眾多優(yōu)勢特性使得軟文廣告成為現(xiàn)代軟營銷的主要方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體軟營銷的特點

第一，商業(yè)活動造勢，品牌正面?zhèn)鞑?，產(chǎn)品發(fā)布“軟實力”。軟文廣告整一個“軟”字了得，不管是進(jìn)行商業(yè)品牌策劃還是進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布與品牌文化活動，通過軟文都可從受眾內(nèi)心進(jìn)行廣告，從訴求點出發(fā)，真正達(dá)到廣告效果。

第二，未來廣告發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)硬廣發(fā)展至今，已經(jīng)不能滿足效果的保障了，消費者每天生活在硬廣與軟廣的海洋，受硬廣直觀主題的特性，消費者已經(jīng)對硬廣產(chǎn)生“麻醉功能”，在廣告到達(dá)率上較低。而軟文廣告就不一樣，雖說生活中還是隨處可見軟廣，但是軟文廣告處于隱形位置，可能出現(xiàn)在你看到的新聞，也可能出現(xiàn)在某篇小說當(dāng)中，不易察覺。軟文廣告從消費者內(nèi)心訴求出發(fā)，廣告呈現(xiàn)主動接收意識，效果極佳，成為未來廣告發(fā)展趨勢之一。

第三，企業(yè)危機公關(guān)管理?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動輿論，企業(yè)若是在產(chǎn)品上處于劣勢地位，或者產(chǎn)品出錯等危機形勢，消費者極易通過互聯(lián)網(wǎng)互動形成企業(yè)危機輿論風(fēng)暴。這種情況下，只有從消費者內(nèi)心調(diào)節(jié)差異方能解決危機輿論，新聞軟文具備權(quán)威可信性，能夠有效解決類似危機風(fēng)暴，成為企業(yè)危機公關(guān)主要解決方案之一。

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