現(xiàn)代廣告不乏許多代表軟文成為商業(yè)策劃軟實(shí)力的主推，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的大步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)軟文依其高關(guān)注度、權(quán)威可信、千人成本低的優(yōu)勢(shì)特性成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要代表。且依托互聯(lián)網(wǎng)媒體，在軟文廣告寫作上，若是軟文撰稿的質(zhì)量較高，還會(huì)被網(wǎng)民不斷地轉(zhuǎn)載，帶來意外的收獲，廣告效果極佳。正是因?yàn)楸姸鄡?yōu)勢(shì)特性使得軟文廣告成為現(xiàn)代軟營(yíng)銷的主要方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體軟營(yíng)銷的特點(diǎn)

第一，商業(yè)活動(dòng)造勢(shì)，品牌正面?zhèn)鞑?，產(chǎn)品發(fā)布“軟實(shí)力”。軟文廣告整一個(gè)“軟”字了得，不管是進(jìn)行商業(yè)品牌策劃還是進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布與品牌文化活動(dòng)，通過軟文都可從受眾內(nèi)心進(jìn)行廣告，從訴求點(diǎn)出發(fā)，真正達(dá)到廣告效果。

第二，未來廣告發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)硬廣發(fā)展至今，已經(jīng)不能滿足效果的保障了，消費(fèi)者每天生活在硬廣與軟廣的海洋，受硬廣直觀主題的特性，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)硬廣產(chǎn)生“麻醉功能”，在廣告到達(dá)率上較低。而軟文廣告就不一樣，雖說生活中還是隨處可見軟廣，但是軟文廣告處于隱形位置，可能出現(xiàn)在你看到的新聞，也可能出現(xiàn)在某篇小說當(dāng)中，不易察覺。軟文廣告從消費(fèi)者內(nèi)心訴求出發(fā)，廣告呈現(xiàn)主動(dòng)接收意識(shí)，效果極佳，成為未來廣告發(fā)展趨勢(shì)之一。

第三，企業(yè)危機(jī)公關(guān)管理。互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)輿論，企業(yè)若是在產(chǎn)品上處于劣勢(shì)地位，或者產(chǎn)品出錯(cuò)等危機(jī)形勢(shì)，消費(fèi)者極易通過互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)形成企業(yè)危機(jī)輿論風(fēng)暴。這種情況下，只有從消費(fèi)者內(nèi)心調(diào)節(jié)差異方能解決危機(jī)輿論，新聞軟文具備權(quán)威可信性，能夠有效解決類似危機(jī)風(fēng)暴，成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)主要解決方案之一。

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