更高 品牌運(yùn)營(yíng) 打造巨擘

      如果說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)健兒在場(chǎng)內(nèi)披荊斬棘、捉對(duì)廝殺的賽場(chǎng)，那么在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)外，還有一場(chǎng)看不見(jiàn)的激戰(zhàn)——品牌大戰(zhàn)。國(guó)際上有這樣一種說(shuō)法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奧運(yùn)會(huì)幾乎被所有企業(yè)看作是絕不能錯(cuò)過(guò)的“黃金營(yíng)銷(xiāo)期”，它以其巨大的號(hào)召力和影響力成為一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤薄Ｈ欢?，又有誰(shuí)會(huì)想到，作為全球規(guī)模較大的，關(guān)注度高的綜合性體壇盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)也曾一度舉步維艱。從陷入停滯到如今成為品牌合作商眼里的“香餑餑”，這背后究竟發(fā)生了什么？

　　1972年，第20屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在德國(guó)慕尼黑舉辦，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的支出超出預(yù)算近十倍；1976年，蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，花費(fèi)也超預(yù)算數(shù)倍，市政府瀕臨破產(chǎn)。此時(shí)的奧運(yùn)會(huì)猶如一塊燙手的山芋，由于花費(fèi)巨大，讓不少?lài)?guó)家和城市望而卻步，在申辦 1984年奧運(yùn)會(huì)的候選城市中，僅有兩個(gè)城市參加候選，而隨著伊朗德黑蘭在最后時(shí)刻退出，最終1984年夏季奧運(yùn)會(huì)毫無(wú)懸念地由美國(guó)洛杉磯承辦。當(dāng)時(shí)的洛杉磯市民對(duì)于舉辦奧運(yùn)會(huì)也頗有異議，公開(kāi)舉行抗議，聯(lián)邦政府也表示不會(huì)為此次奧運(yùn)會(huì)支付一分錢(qián)。

　　沒(méi)有政府的支持，奧運(yùn)會(huì)巨大的開(kāi)銷(xiāo)面臨無(wú)人買(mǎi)單的窘境。萬(wàn)般艱難下，尤伯羅斯，一個(gè)經(jīng)營(yíng)北美第二大旅游公司，對(duì)運(yùn)動(dòng)有著無(wú)限熱愛(ài)的商人接過(guò)了難題。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是世界上的綜合體育賽事之一，作為稀缺資源，理應(yīng)獲得與其地位相一致的高收益和高回報(bào)。于是，他提出自己的兩大“法寶”，即出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和招募合作商，這些舉措很快獲得了回報(bào)：電視轉(zhuǎn)播權(quán)的招標(biāo)引發(fā)了美國(guó)三大廣播公司之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，他們紛紛投出高價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪最后的轉(zhuǎn)播權(quán)利，美國(guó)廣播公司最終以 2.25 億美元獲勝。在商業(yè)合作方面，尤伯羅斯將贊助額底線(xiàn)設(shè)定為400萬(wàn)美元，只給出30個(gè)合作商名額，且每個(gè)領(lǐng)域只能有一個(gè)合作商。這樣做的好處體現(xiàn)在兩方面，首先，每個(gè)行業(yè)只選一個(gè)品牌能夠賦予合作商“商業(yè)精英”的特征；同時(shí)，也會(huì)使同行業(yè)的品牌展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以此將中標(biāo)價(jià)格提得更高。最后，組委會(huì)共收到來(lái)自30家企業(yè)總計(jì)3.85億美元的贊助。全部賽事結(jié)束后，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的2.25億美元盈余

新PCT實(shí)施細(xì)則來(lái)了！這些變化你不得不知

隨著我國(guó)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)和公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，越來(lái)越多的申請(qǐng)人選擇通過(guò)《專(zhuān)利合作條約》（PCT）途徑進(jìn)行海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。2016年7月1日，新修訂的專(zhuān)利合作條約實(shí)施細(xì)則正式生效，本報(bào)特邀業(yè)內(nèi)專(zhuān)家探討此次細(xì)則的修改內(nèi)容，以及新規(guī)定對(duì)申請(qǐng)人帶來(lái)的重要影響，以饗讀者。

修改內(nèi)容有哪些？

　　國(guó)際專(zhuān)利合作聯(lián)盟（PCT聯(lián)盟）第四十七屆會(huì)議通過(guò)了新的專(zhuān)利合作條約實(shí)施細(xì)則（下稱(chēng)細(xì)則）修改，新細(xì)則已于2016年7月1日正式生效。此次修改共涉及6條、11款，涵蓋PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)用語(yǔ)、優(yōu)先權(quán)權(quán)利的恢復(fù)、國(guó)際公布的內(nèi)容、期限延誤的寬恕、通信語(yǔ)言的規(guī)定，以及國(guó)際申請(qǐng)文檔的獲得等方面。此次細(xì)則修改的內(nèi)容主要涉及以下幾方面:

關(guān)于“不得使用的詞語(yǔ)”的修改

　　修改細(xì)則第9條第2款：“發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定”

　　修改說(shuō)明：新細(xì)則規(guī)定對(duì)于國(guó)際申請(qǐng)文件中不得使用的詞語(yǔ)，除受理局和國(guó)際檢索單位外，補(bǔ)充國(guó)際檢索單位或世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局（下稱(chēng)國(guó)際局）也可予以指出，并建議申請(qǐng)人自愿對(duì)其國(guó)際申請(qǐng)作相應(yīng)修改，同時(shí)將該建議通知其他3個(gè)局或單位。

　　該條款的修訂適用于國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)日在2016年7月1日當(dāng)天或之后的任何國(guó)際申請(qǐng)

關(guān)于“國(guó)際公布內(nèi)容”的修改

　　修改細(xì)則第48條第2款：“（國(guó)際公布）內(nèi)容”

　　修改說(shuō)明：新細(xì)則規(guī)定在國(guó)際局完成國(guó)際公布技術(shù)準(zhǔn)備之前，申請(qǐng)人可以寫(xiě)明理由請(qǐng)求國(guó)際局將不宜公開(kāi)的信息從國(guó)際公布文檔中刪除。同時(shí)，當(dāng)受理局、國(guó)際檢索單位、指定補(bǔ)充檢索單位或國(guó)際局注意到任何以上信息時(shí)，可以建議申請(qǐng)人向國(guó)際局提出請(qǐng)求，將信息從國(guó)際公布文檔中刪除。若國(guó)際局接受了申請(qǐng)人的請(qǐng)求，應(yīng)立即通知持有相關(guān)文檔的局和單位。

　　該條款的修訂適用于國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)日在2016年7月1日當(dāng)天或之后的任何國(guó)際申請(qǐng)。

　　關(guān)于“文檔的獲得”的修改

　　修改細(xì)則第94條第1款：“獲得國(guó)際局持有的文檔”；

　　增加細(xì)則第94條第1款之二：“獲得受理局持有的文檔”；

　　增加細(xì)則第94條第1款之三：“獲得國(guó)際檢索單位持有的文檔”；

　　修改細(xì)則第94條第2款：“獲得國(guó)際初步審查單位持有的文檔”；

　　增加細(xì)則第94條第2款之二：“獲得指定局持有的文檔”；

　　修改細(xì)則第94條第3款：“獲得選定局持有的文檔”。

　　修改說(shuō)明：新細(xì)則規(guī)定國(guó)際局不應(yīng)當(dāng)提供包含從國(guó)際公布文檔中刪除的不宜公開(kāi)信息的文檔，以及根據(jù)申請(qǐng)人的請(qǐng)求不予公開(kāi)信息的文檔。此外，國(guó)際局還不得提供包含在其文檔中的僅為國(guó)際局內(nèi)部使用的任何文件。

受理局、國(guó)際檢索單位、補(bǔ)充國(guó)際檢索單位和國(guó)際初審單位可根據(jù)申請(qǐng)人或申請(qǐng)人授權(quán)的任何人的請(qǐng)求，收取服務(wù)費(fèi)后提供包含在本單位持有文檔中的任何文件。如果指定局或選定局適用的本國(guó)法允許第三方查閱國(guó)家申請(qǐng)的文檔，該局可以允許在與本國(guó)法規(guī)定的查閱國(guó)家申請(qǐng)文檔的相同程度內(nèi)，收取服務(wù)費(fèi)后提供與國(guó)際申請(qǐng)相關(guān)的任何文件。受理局、國(guó)際檢索單位、補(bǔ)充國(guó)際檢索單位和國(guó)際初審單位不應(yīng)提供包含了從國(guó)際公布文檔中刪除的或應(yīng)申請(qǐng)人向國(guó)際局請(qǐng)求不予公開(kāi)的任何信息的文檔。

　　以上條款的修訂適用于國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)日在2016年7月1日當(dāng)天或之后的任何國(guó)際申請(qǐng)。

　　關(guān)于“期限延誤的寬恕”的修改

　　修改細(xì)則第82條之四第1款：“期限延誤的寬恕”

　　修改說(shuō)明：新細(xì)則增加了因電子通信服務(wù)普遍不可作為期限延誤寬恕的理由。該條款的修訂適用于造成期限延誤的事件發(fā)生在2016年7月1日當(dāng)天或之后的任何國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)。

　　關(guān)于“通信語(yǔ)言”的修改

　　修改細(xì)則第92條第2款：“（通信）語(yǔ)言”

　　修改說(shuō)明：新細(xì)則規(guī)定對(duì)于申請(qǐng)人向國(guó)際局提交的信函，可用語(yǔ)言由原來(lái)的英文或法文增加至國(guó)際公布語(yǔ)言中的任何一種。該條款的修訂適用于通信日期在2016年7月1日當(dāng)天或之后的任何國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)。（李莉）

　　修改影響是什么？

　　7月1日，專(zhuān)利合作條約實(shí)施細(xì)則（下稱(chēng)細(xì)則）迎來(lái)部分新生效的法規(guī)。這些新法規(guī)給申請(qǐng)人帶來(lái)哪些影響？

　　使用國(guó)際局在線(xiàn)系統(tǒng)(ePCT)的申請(qǐng)人可選擇更多種語(yǔ)言與國(guó)際局進(jìn)行通信（細(xì)則第92條第2款(d)和行政規(guī)程第104條(c)）

　　國(guó)際局在線(xiàn)系統(tǒng)是一個(gè)集申請(qǐng)、受理、審查和流程管理功能于一身的“單一共同網(wǎng)絡(luò)界面”系統(tǒng)，已被越來(lái)越多的申請(qǐng)人使用。此次改法賦予該系統(tǒng)用戶(hù)特別的好處，即ePCT用戶(hù)將可以使用法文和英文之外的國(guó)際公布語(yǔ)言與國(guó)際局通信。以申請(qǐng)人依據(jù)《專(zhuān)利合作條約》第19條修改權(quán)利要求為例，改法前，申請(qǐng)人無(wú)論是否為ePCT用戶(hù)，在進(jìn)行修改時(shí)都應(yīng)提交一份用英文或法文撰寫(xiě)的信函；改法后，如果申請(qǐng)人是ePCT用戶(hù)，則所述信函除了可以用英文或法文撰寫(xiě)外，還可以使用該申請(qǐng)的公布語(yǔ)言撰寫(xiě)。

　　電子傳送服務(wù)的普遍性失效成為申請(qǐng)人請(qǐng)求期限寬恕的理由（細(xì)則第82條之四）

　　專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際階段如果遭遇“不可抗力”導(dǎo)致耽誤期限，申請(qǐng)人可以請(qǐng)求期限寬恕。改法前，“不可抗力”被明確定義為戰(zhàn)爭(zhēng)、革命、騷亂、罷工、自然災(zāi)害等情形；改法后，“不可抗力”情形擴(kuò)展至包括“電子傳送服務(wù)的普遍性失效”情形。

　　這里所說(shuō)的“電子傳送服務(wù)的普