圖形設計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

國內(nèi)西林設計作品實物圖形：

采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)國內(nèi)華清設計作品 表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的表現(xiàn)手法。

在日常生活中，消費品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因為如此，被選擇對象所呈現(xiàn)出來的突出個性面貌就變得極為重要。而對于個性面貌的塑造，包裝設計功不可沒。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

經(jīng)常看到同一種產(chǎn)品的包裝設計十分相似，有的是顏色發(fā)生了改變，有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化，有的是商標的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細微變化，它們形成了一個系列，這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設計的系列化最為直接的作用就是加強了消費者對產(chǎn)品、品牌的印象和擴大了產(chǎn)品的銷售額、擴大了銷售影響。包裝設計中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設計中較為普遍應用的一種表現(xiàn)方式。它是對同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來統(tǒng)一設計的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進行的整體統(tǒng)一的設計，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設計方法，使消費者一眼便能識別所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設計形式，從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個商品群為單位達到提高商品形象的記憶點和視覺沖擊力，強化視覺識別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應用到化妝品、食品等各類包裝產(chǎn)品中去，成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷售中采用的主要模式。

歐洲國家的包裝設計以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對保守的風格。日本的包裝設計手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設計上，在設計素材上，可以認為是較為的。其風格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當考究，給人整體美感?？偟膩砜?，國外現(xiàn)代包裝貴在“達意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。無論是獨具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會有民族審美情趣的體現(xiàn)。