在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)主義的興盛，緣于20世紀(jì)90年代產(chǎn)生了許多新興的行業(yè)，這些新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相比在組織型態(tài)上沒(méi)有多少傳統(tǒng)可言，當(dāng)然也就沒(méi)有多少顧忌和束縛，因而顯得更具有活力，更具有朝氣，在視覺(jué)傳統(tǒng)符號(hào)上自然也就傾向于拋棄那種表現(xiàn)復(fù)雜、傳統(tǒng)、精制、充滿貴族氣息的裝飾主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而傾向于可以表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，更具大眾審美趣味的極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

反極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)趨勢(shì) 風(fēng)格是差異化的工具，當(dāng)所有的企業(yè)和品牌都使用極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)風(fēng)格時(shí)，品牌與品牌之間在視覺(jué)識(shí)別上的差異性便不復(fù)存在。因此，今天的企業(yè)在考慮為其品牌進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)主義也好，裝飾主義也罷，不過(guò)都是表現(xiàn)的手段而已，這里沒(méi)有好與不好之分，關(guān)鍵是你通過(guò)設(shè)計(jì)能否使自己的品牌自成風(fēng)格，并與其他品牌形成差異。

一、什么是風(fēng)格

當(dāng)我們提到一種風(fēng)格時(shí)，我們指的是一種富有特色的品質(zhì)或形式，一種表達(dá)方式。根據(jù)藝術(shù)歷史學(xué)家邁爾·夏皮羅的觀點(diǎn)，風(fēng)格是“某個(gè)個(gè)人或群體的藝術(shù)作品的經(jīng)久不變的形式，有時(shí)則是不變的要素和表現(xiàn)”。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，風(fēng)格扮演著十分重要的作用。獨(dú)特的風(fēng)格可以幫助消費(fèi)者建立品牌意識(shí)，產(chǎn)生認(rèn)知和情感上的聯(lián)想，如見(jiàn)納通的廣告設(shè)計(jì)；獨(dú)特的風(fēng)格可以幫助目標(biāo)消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)，如可口可樂(lè)和百事可樂(lè)不同的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格；獨(dú)特的風(fēng)格可以幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類(lèi)，如浪漫而精致的化妝品廣告設(shè)計(jì)和豪放不羈、動(dòng)感十足的越野車(chē)廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，利用美學(xué)進(jìn)行品牌識(shí)別規(guī)范管理的首要任務(wù)之一就是盡善盡美地將企業(yè)及其品牌與某種風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)。

CIS的組成

企業(yè)cis戰(zhàn)略是企業(yè)形象的差別化戰(zhàn)略，他特別強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的差別，并使企業(yè)產(chǎn)品的使用者及相關(guān)者明確企業(yè)的社會(huì)定位及存在意義，并加以認(rèn)同。還使企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)如企業(yè)標(biāo)志、 名稱(chēng)、商標(biāo)、色彩、等被公眾認(rèn)識(shí)、依賴(lài)及產(chǎn)生好感。

企業(yè)cis戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵是企業(yè)對(duì)理念的開(kāi)發(fā)，提供自主化認(rèn)同，這也是形成cis系統(tǒng)中的核心mi的關(guān)鍵所在。

企業(yè)的cis戰(zhàn)略也是一種的傳達(dá)體系，是一種需企業(yè)全員經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。企業(yè)在導(dǎo)入cis的過(guò)程中，必須由自己的力量來(lái)完成企業(yè)理念的提供和開(kāi)發(fā)工作，動(dòng)員企業(yè)員工的力量。

在企業(yè)信息傳達(dá)的媒體方面，的狀態(tài)是要實(shí)現(xiàn)在所有與企業(yè)有關(guān)的媒體上，進(jìn)行信息的傳達(dá)。

在企業(yè)cis戰(zhàn)略中，所要建立的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)就其實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)就是企業(yè)文化系統(tǒng)，它既有理念的支持（企業(yè)的價(jià)值觀），也有企業(yè)的行為規(guī)范（行動(dòng)識(shí)別），同時(shí)也有表現(xiàn)理念及其配合行動(dòng)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)（視覺(jué)識(shí)別）。