品牌易毀，一件質(zhì)量事故，一場(chǎng)風(fēng)波，一條新聞，多大的品牌都會(huì)轟然倒塌的，保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。當(dāng)前，品牌保護(hù)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強(qiáng)打擊假冒、侵權(quán)和對(duì)商標(biāo)、專利進(jìn)行保護(hù)，預(yù)防和化解品牌危機(jī)，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，企業(yè)要想在日趨激烈的競(jìng)爭中贏得主動(dòng)權(quán)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。

為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識(shí)，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動(dòng)地制定商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。一般說來，企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理制度應(yīng)包括以下內(nèi)容：

一、企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)要對(duì)商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。現(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個(gè)綜合性的商標(biāo)職能部門。加強(qiáng)商標(biāo)資產(chǎn)管理，對(duì)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行真實(shí)反映，提高商標(biāo)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。定期委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)準(zhǔn)確確認(rèn)與計(jì)量商標(biāo)資產(chǎn)，為企業(yè)改組改制、對(duì)外合資合作等提供依據(jù)，防止無形資產(chǎn)流失。

二、進(jìn)行商標(biāo)分類管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用

企業(yè)建立商標(biāo)檔案，一般情況下，以一件商標(biāo)對(duì)應(yīng)一份檔案，運(yùn)用現(xiàn)代化手段實(shí)施商標(biāo)管理監(jiān)測(cè)，包括注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理和商標(biāo)保護(hù)等相關(guān)資料。

1、注冊(cè)商標(biāo)檔案：包括商標(biāo)注冊(cè)證，以及該商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)申請(qǐng)、受理、核準(zhǔn)、駁回復(fù)審、異議答辯、異議復(fù)審及答辯、爭議答辯、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、變更等資料；

（1）企業(yè)《商標(biāo)注冊(cè)證》遺失或破損的，及時(shí)向商標(biāo)局申請(qǐng)補(bǔ)發(fā)?！渡虡?biāo)注冊(cè)證》遺失的，應(yīng)在《商標(biāo)公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標(biāo)注冊(cè)證》，應(yīng)當(dāng)在提交補(bǔ)發(fā)申請(qǐng)時(shí)交回商標(biāo)局。企業(yè)不得偽造或變?cè)臁渡虡?biāo)注冊(cè)證》，否則將被依法追究刑事責(zé)任。

（2）企業(yè)因經(jīng)營需要轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)對(duì)其在相同或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓。

（3）企業(yè)變更注冊(cè)人名義、地址或者其它注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)局提交變更申請(qǐng)書。變更商標(biāo)注冊(cè)人名義或者地址的，應(yīng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。

2、商標(biāo)使用檔案：包括商標(biāo)使用時(shí)間，使用商標(biāo)的產(chǎn)品宣傳、銷售照片，商標(biāo)許可使用、商標(biāo)印制情況等資料；

（1）對(duì)商標(biāo)許可期限、商標(biāo)注冊(cè)續(xù)展、連續(xù)未使用等情況及時(shí)提示，防止因商標(biāo)注冊(cè)到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標(biāo)專用權(quán)，以及因超出許可期限而導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)使用。

（2）企業(yè)許可他人(包括企業(yè)所屬具有法人資格的公司或各關(guān)聯(lián)企業(yè))使用注冊(cè)商標(biāo)必須簽訂商標(biāo)使用許可合同，合同須由企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人審核并報(bào)經(jīng)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人同意。

3、商標(biāo)管理檔案：包括商標(biāo)質(zhì)押、評(píng)估等資料；

4、商標(biāo)保護(hù)檔案：包括商標(biāo)異議、爭議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監(jiān)測(cè)、侵權(quán)監(jiān)測(cè)等資料。

三、形成企業(yè)商標(biāo)體系，增強(qiáng)商標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力

企業(yè)商標(biāo)體系是由企業(yè)若干個(gè)商標(biāo)及其活動(dòng)相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個(gè)企業(yè)整體商標(biāo)的總稱。企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：

1、企業(yè)商標(biāo)意識(shí)濃厚，形成了商品與商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的良性格局；擁有若干個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個(gè)商標(biāo)，是難以形成體系的；

2、各個(gè)商標(biāo)具有較強(qiáng)的整體功能，基本達(dá)到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢(shì)行為與企業(yè)優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一；

3、企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)高，有一個(gè)或多個(gè)商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟(jì)效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。

四、積極協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

我國商標(biāo)法規(guī)定下列行為就是屬于商標(biāo)侵權(quán)行為：

1、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；

2、銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

3、偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

4、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

5、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；

6、故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的；

7、給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

從以上規(guī)定來看，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍比注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍要大得多。注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)市場(chǎng)上或廣告中出現(xiàn)的涉嫌侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)(包括防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo))專用權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)采取積極主動(dòng)的態(tài)度和措施。

1、進(jìn)行必要的合法的調(diào)查和法律咨詢，搜集證據(jù)；

2、向涉嫌侵權(quán)人提出強(qiáng)烈抗議和交涉，要求其立即停止侵權(quán)行為；

3、向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，請(qǐng)求制止侵權(quán)行為；

4、向人民法院起訴；

5、要求對(duì)方賠償損失，消除影響，賠禮道歉；

6、對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)依職權(quán)主動(dòng)查處的案件，要積極配合，提供《商標(biāo)注冊(cè)證》及其他證據(jù)和線索；

7、對(duì)可能出口的侵權(quán)產(chǎn)品，要請(qǐng)求海關(guān)扣押；

8、對(duì)涉嫌犯罪的，要立即向公安部門報(bào)案。

假冒注冊(cè)商標(biāo)是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為，達(dá)到一定程度則構(gòu)成犯罪。企業(yè)應(yīng)注意搜集和保留使用該商標(biāo)商品的市場(chǎng)份額，銷售區(qū)域，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)前后持續(xù)使用時(shí)間，宣傳或促銷活動(dòng)的方式、程度、投入的資金和地域范圍， 該商標(biāo)的價(jià)值、享有的市場(chǎng)聲譽(yù)、相關(guān)公眾的知曉程度以及該商標(biāo)被侵權(quán)的記錄等證明材料，將打假活動(dòng)的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，為企業(yè)主張?jiān)谙葯?quán)利、打假維權(quán)及申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)提供依據(jù)。