品牌易毀，一件質量事故，一場風波，一條新聞，多大的品牌都會轟然倒塌的，保護品牌，維護品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。當前，品牌保護成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，預防和化解品牌危機，保衛(wèi)品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發(fā)展中必要的過程，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。
為適應市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規(guī)的內容和規(guī)定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。一般說來，企業(yè)內部的商標管理制度應包括以下內容：
一、企業(yè)應設立專門職能部門
企業(yè)領導集團要對商標工作予以充分重視，把制定商標戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經營管理系統(tǒng)中。現在雖然不少企業(yè)加強了企業(yè)內部商標管理工作，但管理職能分散，職責不清，不利于科學管理。規(guī)模大的企業(yè)應設立知識產權部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標職能部門。加強商標資產管理，對企業(yè)商標價值進行真實反映，提高商標資產的投入產出效益。定期委托權威機構對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產，為企業(yè)改組改制、對外合資合作等提供依據，防止無形資產流失。
二、進行商標分類管理，發(fā)揮商標檔案作用
企業(yè)建立商標檔案，一般情況下，以一件商標對應一份檔案，運用現代化手段實施商標管理監(jiān)測，包括注冊商標、商標使用、商標管理和商標保護等相關資料。
1、注冊商標檔案：包括商標注冊證，以及該商標的設計、注冊申請、受理、核準、駁回復審、異議答辯、異議復審及答辯、爭議答辯、轉讓、續(xù)展、變更等資料；
（1）企業(yè)《商標注冊證》遺失或破損的，及時向商標局申請補發(fā)?！渡虡俗宰C》遺失的，應在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發(fā)申請時交回商標局。企業(yè)不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。
（2）企業(yè)因經營需要轉讓注冊商標時，應對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓。
（3）企業(yè)變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一并變更。
2、商標使用檔案：包括商標使用時間，使用商標的產品宣傳、銷售照片，商標許可使用、商標印制情況等資料；
（1）對商標許可期限、商標注冊續(xù)展、連續(xù)未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。
（2）企業(yè)許可他人(包括企業(yè)所屬具有法人資格的公司或各關聯企業(yè))使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，合同須由企業(yè)商標管理機構負責人審核并報經企業(yè)主要負責人同意。
3、商標管理檔案：包括商標質押、評估等資料；
4、商標保護檔案：包括商標異議、爭議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監(jiān)測、侵權監(jiān)測等資料。
三、形成企業(yè)商標體系，增強商標企業(yè)的市場競爭力
企業(yè)商標體系是由企業(yè)若干個商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個企業(yè)整體商標的總稱。企業(yè)商標體系的形成應具備以下條件：
1、企業(yè)商標意識濃厚，形成了商品與商標有機結合的良性格局；擁有若干個注冊商標，它們是相互聯系的整體，倘若只有兩三個商標，是難以形成體系的；
2、各個商標具有較強的整體功能，基本達到“三統(tǒng)一”，即商標行為與經營行為統(tǒng)一，商標信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一；
3、企業(yè)商標行為規(guī)范科學，企業(yè)的商標信譽高，有一個或多個商標具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經濟效益。確立企業(yè)商標體系有利于推動企業(yè)商標工作的整體發(fā)展。
四、積極協(xié)助執(zhí)法機關打擊假冒侵權行為
我國商標法規(guī)定下列行為就是屬于商標侵權行為：
1、未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；
2、銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；
3、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；
4、未經商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；
5、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的；
6、故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的；
7、給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。
從以上規(guī)定來看，注冊商標專用權的保護范圍比注冊商標專用權的范圍要大得多。注冊商標的專用權僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。
商標注冊人對市場上或廣告中出現的涉嫌侵犯自己注冊商標(包括防御商標和聯合商標)專用權的行為，應當采取積極主動的態(tài)度和措施。
1、進行必要的合法的調查和法律咨詢，搜集證據；
2、向涉嫌侵權人提出強烈抗議和交涉，要求其立即停止侵權行為；
3、向工商行政管理機關投訴，請求制止侵權行為；
4、向人民法院起訴；
5、要求對方賠償損失，消除影響，賠禮道歉；
6、對工商行政管理機關依職權主動查處的案件，要積極配合，提供《商標注冊證》及其他證據和線索；
7、對可能出口的侵權產品，要請求海關扣押；
8、對涉嫌犯罪的，要立即向公安部門報案。
假冒注冊商標是一種嚴重的侵權行為，達到一定程度則構成犯罪。企業(yè)應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區(qū)域，商標核準注冊前后持續(xù)使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍， 該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，將打假活動的相關資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權益，為企業(yè)主張在先權利、打假維權及申請認定著名商標和馳名商標提供依據。
