今天，手機(jī)的傳播特征滿足了人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何場(chǎng)合對(duì)信息傳播和互動(dòng)的需求，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行語音通話和數(shù)據(jù)的傳送———而這種“隨時(shí)隨地”的交流，正是傳播技術(shù)在時(shí)間與空間上無限雙向延展的終極目標(biāo)所在，困擾人類傳播技術(shù)數(shù)千年的時(shí)空限制性枷鎖即將被手機(jī)傳播顛覆。拿起手機(jī)，點(diǎn)擊進(jìn)入，你就擁有了全世界。舉起手機(jī)，咔嚓一下，隨手發(fā)送社交網(wǎng)絡(luò)，即發(fā)即分享。因此，有人說手機(jī)新媒體是“所有人對(duì)所有人的傳播”。此時(shí)，手機(jī)新媒體成為能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是傳媒者和接受者保持自身個(gè)性對(duì)等交流的媒體，是繼報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體以后，應(yīng)運(yùn)而生發(fā)展起來的新媒體形態(tài)。從中你可以找到信息的海量共享、及時(shí)交互結(jié)論就是:當(dāng)下的手機(jī)新媒體幫助人們完成了信息的大爆炸，并且以其自身特有的優(yōu)勢(shì)，包納融合參與到報(bào)道中來，開啟了一個(gè)輿論宣傳的新時(shí)代。

　　一、手機(jī)新媒體自身優(yōu)勢(shì)

　　手機(jī)新媒體新在哪里?新在形式上，新在技術(shù)上，新在理念上。正因如此，智能手機(jī)正在改變著人們的生活，并影響著傳媒的發(fā)展方向，同時(shí)以其快速、可信、方便、靈活等諸多媒介自身的優(yōu)勢(shì)，改變著傳統(tǒng)媒體服務(wù)正在面臨“被出局”的挑戰(zhàn)。第一，普及性。根據(jù)中國工信部2013年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，中國手機(jī)用戶已超過11．12億戶，普及率達(dá)到每百戶82．6部，超過全球水平。2014年11月，谷歌影新發(fā)布了一份名為TheConsumerBarom-eter的報(bào)告，顯示亞洲用戶更喜歡使用智能手機(jī)上網(wǎng)，而不是電腦，這意味著手機(jī)新媒體的市場(chǎng)體量十分巨大Value(價(jià)值)非?？捎^。第二，快捷性。即時(shí)寫、即時(shí)拍、即時(shí)評(píng)，快捷分享獲取信息。而傳統(tǒng)媒體的受眾必須找到特定傳播工具，選定具體時(shí)間，才可能接收到信息，如果想隨時(shí)隨地的獲取信息簡直是癡心妄想。而手機(jī)作為一種無線通訊工具，在傳播信息時(shí)已成為個(gè)體可隨身攜帶的終端設(shè)備，它輕便、快捷、便于操作，一瞬間即可以去瀏覽所關(guān)心和需要了解的信息，并且快速發(fā)布轉(zhuǎn)播。從看電視、看報(bào)刊到看手機(jī)，智能手機(jī)突飛猛進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新，也保障了手機(jī)新媒體傳播信息的快捷暢通。第三，靈活性。手機(jī)新媒體的靈活性體現(xiàn)在許多時(shí)候。試想一個(gè)攝影記者出門拍攝卻忘帶相機(jī)時(shí)會(huì)發(fā)生什么嚴(yán)重后果?可自從有了高像素的手機(jī)拍照，整天背著的相機(jī)不用背了，隨時(shí)拍，隨時(shí)發(fā)，人們的發(fā)現(xiàn)能力和撲捉能力得到提升，世界再大，可以自由拍攝。想了解信息的受眾只需擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地的閱讀信息、了解知識(shí)、紀(jì)錄時(shí)空，可見手機(jī)新媒體的方便靈活已被所有人體驗(yàn)和認(rèn)。

　　二、手機(jī)新媒體傳播方式

　　想要吸引更多受眾，尤其是年輕受眾，必須懂得伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80、90后這兩代網(wǎng)絡(luò)原住民的需求和興趣，他們以及他們60、70后的父母也越來越喜歡鮮活的信息和新鮮有趣的信息獲取體驗(yàn)。由是，讓手機(jī)新媒體在傳播時(shí)最大限度發(fā)揮其信息傳播優(yōu)勢(shì)也變得十分必要和重要。第一，接地氣，有趣味。傳統(tǒng)媒體原來一些冷漠、呆板的節(jié)目形式已受到手機(jī)新媒體的沖擊，而智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展會(huì)給內(nèi)容帶來更好的呈現(xiàn)方式。例如以往做一個(gè)幾千字的深度報(bào)道，編輯記者必須辛辛苦苦核實(shí)每一句語言，形成環(huán)環(huán)相扣的邏輯鏈條，而廣大受眾卻未必領(lǐng)情，閱讀體驗(yàn)也未必舒服。如今，手機(jī)新媒體隨意上傳的一張圖片的點(diǎn)擊量常常勝過一篇長消息的點(diǎn)擊量。那么是不是深度內(nèi)容的就沒有意義了?恰恰相反在這信息爆炸從而碎片信息洶涌而來時(shí)，深度內(nèi)容更有價(jià)值。一篇長篇累牘的消息，可以將之變成幾段文字和幾十張圖片來闡述表現(xiàn)，當(dāng)使用圖表和幾分鐘的視頻時(shí)，趣味性可能更OK。第二，形式新，內(nèi)容潮。手機(jī)新媒體想贏得更多的受眾，更遠(yuǎn)的未來，青年力量是不可小覷的，青年人更喜歡另類的角度，延展的廣度，新穎的話題談?wù)?，這樣的已成新時(shí)期宣傳形式的必然趨勢(shì)。每條后面精心選擇的受眾的精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)、觀點(diǎn)吐槽、跟帖討論，使手機(jī)新媒體為受眾提供的貼心資訊得到青年受眾追捧。所以關(guān)注年輕人的喜好和口味，用更貼心的傳播形式讓受眾關(guān)注應(yīng)該關(guān)注和了解的熱點(diǎn)、熱門話題，從而讓正能量、社會(huì)主旋律和收視收聽率節(jié)節(jié)攀升，讓手機(jī)新媒體被青年受眾接受和喜愛。第三，方便看，互動(dòng)快。用手機(jī)瀏覽省下了報(bào)紙的印刷環(huán)節(jié)，而且和電腦、電視相比不受地點(diǎn)空間限制，用戶可以根據(jù)個(gè)人的具體時(shí)間需要，選擇只讀取標(biāo)題或只閱讀導(dǎo)語，還可以打開鏈接，了解深度報(bào)道，重大及突發(fā)事件甚至可以看直播。方便、快速始終是服務(wù)的最高追求，手機(jī)新媒體的受眾不僅可以最快地得到自己想獲取的，而且可以訂制，體現(xiàn)人性化和個(gè)性化，手機(jī)記者可以通過互動(dòng)寫作與讀者保持交流，成為“導(dǎo)航者”，充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。第四，時(shí)效強(qiáng)，影響大。手機(jī)新媒體從來不受播出時(shí)間和時(shí)段的影響，持續(xù)的滾動(dòng)播出和發(fā)布帶來了最強(qiáng)的時(shí)效性。注重時(shí)效關(guān)注趨勢(shì)使手機(jī)新媒體的影響力越來越大。受眾在第一時(shí)間掌握世界大趨勢(shì)，了解國內(nèi)外大事件以及最新近的突發(fā)事件，讓每個(gè)人每一天的生活都離不開手心里的這個(gè)“寶”。

　　總之，伴隨著手機(jī)功能的日益加強(qiáng)而誕生的手機(jī)新媒體，傳達(dá)出時(shí)代的巨變期媒體形式的新變化，成為殿堂里重要一員，發(fā)揮著不可估量的作用，并且在未來將展現(xiàn)出巨大的價(jià)值。