高鐵受眾:職業(yè)——收入——教育的分析
高鐵受眾職業(yè)分析:66.9%高鐵乘客為在職人士,擁有較好的工作職位,社會層次相對較高。
高鐵受眾收入情況分析:高鐵人群收入水平較高,月收入平均為6000元以上。
高鐵受眾教育程度分析:總體學(xué)歷較高,76%以上乘客學(xué)歷大專以上,消費(fèi)意識也相對前衛(wèi),更愿意嘗試新鮮事物。
二、選擇高鐵的原因
高鐵人群尤其看重快捷舒適、特性吸引、準(zhǔn)時(shí)和出行效率。
三、高鐵受眾的消費(fèi)與投資態(tài)度
高鐵商旅人群關(guān)注告高科技產(chǎn)品,有很強(qiáng)的品牌意識,喜歡消費(fèi)名牌產(chǎn)品,購物時(shí)比較理性。在投資方面持有比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。
四、高鐵受眾對廣告的關(guān)注度
高鐵人群對車載媒體上的廣告關(guān)注度高,逾70%的人都會看車載媒體上的廣告,不看廣告的僅占5.9%,是比較理想的廣告受眾。
五、高鐵受眾對廣告的態(tài)度
高鐵人群對廣告的總體態(tài)度比較積極,在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響。商旅人群對廣告的態(tài)度的特點(diǎn)是把廣告視為一種重要的信息,從中了解更多的產(chǎn)品和品牌。
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