品牌推廣

品牌推廣的核心任務是實現(xiàn)品牌營銷。但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳:小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展，更多的會依靠品牌推廣這樣的平臺，花最少的錢去的品牌推廣效果;資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是'抽水機'一樣的廣告費而利潤'縮水'。難道品牌創(chuàng)建只是 '豪門'才有資格上演的一場激情大戲?

品牌管理

眾所周知，很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責就是整理公司的獎牌、收集公司大大小小的稱號、在刊物上發(fā)表一些贊揚之詞的公司信息、對外部則對負責廣告形象創(chuàng)意設計公司實施招標管理等等，這些成為企業(yè)日常品牌管理的'重要工作'。

品牌創(chuàng)建

當市場細分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時候，企業(yè)的產(chǎn)品線也在隨之延伸，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導下的產(chǎn)品定位也越顯'時尚'做法。當一款新產(chǎn)品出現(xiàn)之際，往往被賦予了更多的責任，越是功能強大、技術先進的產(chǎn)品也就越被看作具備'明星品牌'的潛質(zhì)，特別是電腦品牌的x999策略，高端高價的精心策劃卻很快顯現(xiàn)出'高開低走'的局面。

企業(yè)品牌推廣(Brand Promotion),是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。折疊編輯本段簡介企業(yè)品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一，'魔鬼在細節(jié)中'，無論廣播、電視、報刊互聯(lián)網(wǎng)等，最終是要把企業(yè)的品牌形象推廣出去，電視推廣費用的上漲使得以百度、谷歌、等技術和性價見長的網(wǎng)絡推廣在當今的企業(yè)品牌推廣中的作用越來越大。

企業(yè)品牌推廣核心在于如何讓企業(yè)品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。傳統(tǒng)的品牌推廣方式成本大，見效慢。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價比的優(yōu)勢，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過網(wǎng)絡，把企業(yè)品牌推廣出去?

網(wǎng)絡傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網(wǎng)絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關鍵。實踐證明，成立于2003年，知名企業(yè)品牌推廣機構品牌聯(lián)播率先提出來的企業(yè)品牌'新聞聯(lián)播'的模式很好的解決了這個問題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過'新聞'的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從'焦點'變?yōu)?記憶點'，進而產(chǎn)生'賣點'，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值。