品牌推廣

品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷。但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳:小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展，更多的會依靠品牌推廣這樣的平臺，花最少的錢去的品牌推廣效果;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是'抽水機(jī)'一樣的廣告費(fèi)而利潤'縮水'。難道品牌創(chuàng)建只是 '豪門'才有資格上演的一場激情大戲?

品牌管理

眾所周知，很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責(zé)就是整理公司的獎牌、收集公司大大小小的稱號、在刊物上發(fā)表一些贊揚(yáng)之詞的公司信息、對外部則對負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司實(shí)施招標(biāo)管理等等，這些成為企業(yè)日常品牌管理的'重要工作'。

品牌創(chuàng)建

當(dāng)市場細(xì)分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時候，企業(yè)的產(chǎn)品線也在隨之延伸，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越顯'時尚'做法。當(dāng)一款新產(chǎn)品出現(xiàn)之際，往往被賦予了更多的責(zé)任，越是功能強(qiáng)大、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品也就越被看作具備'明星品牌'的潛質(zhì)，特別是電腦品牌的x999策略，高端高價的精心策劃卻很快顯現(xiàn)出'高開低走'的局面。

微博，現(xiàn)在來說是一個非常熱門的媒體平臺。而微博也是非常適合做品牌推廣的一個平臺。

那么，此時，就有人問小編了，利用微博做品牌推廣，怎么看出來的呢？

，   客戶需求?，F(xiàn)在的微博就是，如果想推廣一個品牌，那么就需要幾個大號一起推廣，這樣才能夠達(dá)到我們品牌的推廣，這些可能就只有大公司才會有資金投入到這塊。

今天我們來說一下，大品牌是如何利用微博做品牌推廣的？

比如上海大眾，說起上海大眾都是眾所周知的，那么大家都要問了，這樣的大品牌還需要做推廣嗎？

首先，市場競爭，現(xiàn)在的市場上汽車廠家很多，所以汽車廠家都在做廣告，包括寶馬奧迪，這是市場競爭大的原因，就汽車市場而言，消費(fèi)者的選擇性很多，而正因?yàn)槟闶瞧放?，所以更需曝光?/p>

再一點(diǎn)就是廣告投入，現(xiàn)在的廣告不像以前的廣告，傳統(tǒng)的廣告就是電視播放，一次投入可能就是幾十萬，而且這樣的推廣沒有針對性，比如年齡、消費(fèi)能力，這都屬于全網(wǎng)，沒有一點(diǎn)針對性。

另外現(xiàn)在比較多的還有視頻推廣，推廣一天可能是幾萬十多萬，這個主要就是看在視頻網(wǎng)站的某個版塊，價格低的也是一萬左右，但是沒有任何意義。

而對于微博而言，大號推廣一次一般都可以保留一個月時間的，而且推廣一次，一兩天的時間我們的轉(zhuǎn)發(fā)是可以達(dá)到上千的。

許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，怎么利用“捉襟見肘”的財(cái)力建設(shè)自己的品牌？　　許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，怎么利用“捉襟見肘”的財(cái)力建設(shè)自己的品牌？　　突出你的獨(dú)特性　　成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費(fèi)者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強(qiáng)調(diào)出來，并在消費(fèi)者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場態(tài)勢、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。　　首先，在產(chǎn)品差異化的市場領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品?！　⊥ㄟ^口碑營銷做品牌?？诒疇I銷需要在不同的接觸點(diǎn)和消費(fèi)者對話，讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動幫你營銷。Google強(qiáng)勢品牌地位主要得益于其口碑營銷的成功。Google以犧牲暫時的利益為代價，首頁簡潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；Google拒絕搜索排名的付費(fèi)服務(wù)；Google可供檢索的語言版本和網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)量豐富；等等。這使網(wǎng)民、對手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和提高?！　∑浯危诋a(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。