二、設(shè)計(jì)風(fēng)格的視覺(jué)要素
構(gòu)成廣告識(shí)別設(shè)計(jì)最主要的風(fēng)格要素是視覺(jué)和圖形。亞里士多德的名言“一切源于眼睛”對(duì)于品牌識(shí)別尤為正確。心理學(xué)研究表明，人們對(duì)于圖形具有非常強(qiáng)的記憶力：因?yàn)閳D形比文字具有更高的區(qū)分度，是由比較復(fù)雜的各種刺激元素所構(gòu)成，總能傳遞出一些新的暗示信息。它們非常醒目，所以比較容易被受眾記住。
而廣告設(shè)計(jì)中形成風(fēng)格的視覺(jué)要素包括構(gòu)圖和顏色。
三、構(gòu)圖——構(gòu)成設(shè)計(jì)風(fēng)格的要素之一
1955年之前，還只是一種面向婦女的、毫無(wú)名氣的品牌。后來(lái)，廣告大師李?yuàn)W貝納改變了它的包裝構(gòu)圖形式，設(shè)計(jì)出一種外形粗獷的帶有翻蓋的煙合，從而為重新賦予了男子漢氣概的風(fēng)格特征。
圖形也是獨(dú)特的品牌標(biāo)志的識(shí)別元素，例如蘋(píng)果、奔馳、大眾、耐克、李寧等其他眾多品牌標(biāo)志。
作為一種視覺(jué)符號(hào)，標(biāo)圖同樣也是全球化識(shí)別的重要手段。圖形與名稱(chēng)不同，它能相對(duì)容易地跨越文化差異。但是，廣告創(chuàng)作人員必須清楚，為什么特定的構(gòu)圖能較好地建立品牌在受眾心目中的印象？我認(rèn)為，這種印象的建立是由構(gòu)圖的基本形狀而暗示給受眾所引起的特定的聯(lián)想所造成的。
VI的基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象，是在一個(gè)核心定位下的眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整合過(guò)程，在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎(chǔ)上建立企業(yè)形象拓展標(biāo)準(zhǔn)和形象的使用規(guī)范。大視野品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為這一標(biāo)準(zhǔn)的確立，依賴(lài)于VI的基礎(chǔ)要素?；A(chǔ)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形及組合形式。
1.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的象征識(shí)別符號(hào)，是整個(gè)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，一般由標(biāo)志圖形、企業(yè)名稱(chēng)、專(zhuān)用字體和標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應(yīng)遵循準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、新穎獨(dú)特的視覺(jué)形態(tài)和高度藝術(shù)美感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達(dá)信息的迅捷和清晰度，以便于社會(huì)大眾的識(shí)別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時(shí)要考慮到標(biāo)志的制作和使用的方便。
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