更高 品牌運營 打造巨擘

      如果說，奧運會是運動健兒在場內(nèi)披荊斬棘、捉對廝殺的賽場，那么在運動賽場外，還有一場看不見的激戰(zhàn)——品牌大戰(zhàn)。國際上有這樣一種說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運，投入1億美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奧運會幾乎被所有企業(yè)看作是絕不能錯過的“黃金營銷期”，它以其巨大的號召力和影響力成為一塊響當當?shù)摹敖鹱终信啤?。然而，又有誰會想到，作為全球規(guī)模較大的，關(guān)注度高的綜合性體壇盛會，奧運會也曾一度舉步維艱。從陷入停滯到如今成為品牌合作商眼里的“香餑餑”，這背后究竟發(fā)生了什么？

　　1972年，第20屆夏季奧林匹克運動會在德國慕尼黑舉辦，整個奧運會的支出超出預(yù)算近十倍；1976年，蒙特利爾奧運會，花費也超預(yù)算數(shù)倍，市政府瀕臨破產(chǎn)。此時的奧運會猶如一塊燙手的山芋，由于花費巨大，讓不少國家和城市望而卻步，在申辦 1984年奧運會的候選城市中，僅有兩個城市參加候選，而隨著伊朗德黑蘭在最后時刻退出，最終1984年夏季奧運會毫無懸念地由美國洛杉磯承辦。當時的洛杉磯市民對于舉辦奧運會也頗有異議，公開舉行抗議，聯(lián)邦政府也表示不會為此次奧運會支付一分錢。

　　沒有政府的支持，奧運會巨大的開銷面臨無人買單的窘境。萬般艱難下，尤伯羅斯，一個經(jīng)營北美第二大旅游公司，對運動有著無限熱愛的商人接過了難題。他認為，奧運會是世界上的綜合體育賽事之一，作為稀缺資源，理應(yīng)獲得與其地位相一致的高收益和高回報。于是，他提出自己的兩大“法寶”，即出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和招募合作商，這些舉措很快獲得了回報：電視轉(zhuǎn)播權(quán)的招標引發(fā)了美國三大廣播公司之間激烈的競爭，他們紛紛投出高價來爭奪最后的轉(zhuǎn)播權(quán)利，美國廣播公司最終以 2.25 億美元獲勝。在商業(yè)合作方面，尤伯羅斯將贊助額底線設(shè)定為400萬美元，只給出30個合作商名額，且每個領(lǐng)域只能有一個合作商。這樣做的好處體現(xiàn)在兩方面，首先，每個行業(yè)只選一個品牌能夠賦予合作商“商業(yè)精英”的特征；同時，也會使同行業(yè)的品牌展開激烈的爭奪戰(zhàn)，以此將中標價格提得更高。最后，組委會共收到來自30家企業(yè)總計3.85億美元的贊助。全部賽事結(jié)束后，洛杉磯奧運會實現(xiàn)了令人驚嘆的2.25億美元盈余

美國發(fā)明專利申請，你不得不知道的十個訣竅

專利是創(chuàng)新的風向標，隨著越來越多的企業(yè)走出國門，如何保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，在國外申請專利，從而由“中國制造”到“中國智造”成為很多企業(yè)面臨的問題。 讓我們一同學習美國申請專利不得不知道的十個訣竅。

1，發(fā)明人、申請人（與發(fā)明人不是同一人時）、代理人以及其他涉及專利申請準備以及審查的人員與美國專利商標局（PTO）打交道時負有主動說明義務(wù)。這尤其體現(xiàn)在申請人簽署的書面陳述中。該說明義務(wù)主要包括，告知PTO任何的現(xiàn)有技術(shù)或者其他申請人已經(jīng)知曉并在專利審查過程中對審查員來說比較重要的事實。（例如，與提交給審查員的申請文件或意見陳述中的認定向左的測試數(shù)據(jù)）。

2，專利申請必須包含一份說明書和至少一個詳細的實施例，以使得所屬領(lǐng)域技術(shù)人員能夠根據(jù)說明書記載的內(nèi)容制造或者使用該發(fā)明，而無需進行大量的試驗（當然，一些例行的試驗是可以接受的）。當要求保護的是一種新物質(zhì)時，揭示其使用方式顯得非常重要。法院有時可能不恰當?shù)叵拗埔粋€優(yōu)選實施例的保護范圍，為避免這種風險，在申請中提到制作和使用本發(fā)明的替代方法對申請人會有所幫助。還有一種行之有效的方式，即將本發(fā)明和典型實施例的信息都包含在內(nèi)，這樣當專利局在審查過程中找到了申請人在提交申請時尚未發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)并且申請人必須通過進一步限定權(quán)利要求來規(guī)避該現(xiàn)有技術(shù)時，上述說明書中的實施例將是新權(quán)利要求的修改基礎(chǔ)。

3，許多客體在美國可以被授予專利權(quán)，但在其他一些國家可能就不行，例如植物、動物、醫(yī)學方法。與其他大多數(shù)國家不同的是，美國先前在考量發(fā)明是否具有可專利性時并未特別要求必須為技術(shù)方案。然而從最近法院判例中可看出，現(xiàn)已慢慢開始強調(diào)與自然物質(zhì)以及抽象思想相比，自然產(chǎn)品與自然定律并沒有特別之處，因此也是得不到專利法保護的。這使得遺傳物質(zhì)、寬泛構(gòu)思的商業(yè)方法以及疾病的診斷方法此類發(fā)明較難得到專利法的保護，除非它們涉及使用一種特定的技術(shù)。近一步說，當申請保護的是一種新物質(zhì)時，除非該新物質(zhì)的用途是顯而易見的，否則至少需要在說明書中揭示一種可靠的、詳細的、實質(zhì)性的用途。

4，為獲得授權(quán)，發(fā)明一定要具有新穎性，實用性和非顯而易見性。這就意味著，在向?qū)＠稚暾埱?，該發(fā)明沒有在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表、在國內(nèi)外公開使用或者以其他方式為公眾所知（對于要求優(yōu)先權(quán)的專利申請，則指在優(yōu)先權(quán)日之前）。但需要注意，美國新穎性寬限期長達一年，在申請日前一年內(nèi)由發(fā)明人自己所做的公開不構(gòu)成現(xiàn)有技術(shù)。填寫正確的發(fā)明人非常重要。書面聲明文件中的簽名能夠清楚的指明誰是發(fā)明人，如果存在多個發(fā)明人的，則屬于共同發(fā)明人。強調(diào)一點，作為發(fā)明人需要在發(fā)明過程中作出實質(zhì)性貢獻。僅僅對發(fā)明的好壞提供一般性的意見或者根據(jù)其他發(fā)明啟示作出的建議，并不視為實質(zhì)性貢獻。

5，如果有兩個或者兩個以上的人作出了實質(zhì)性創(chuàng)造性的貢獻，他們應(yīng)該作為共同發(fā)明人被署名在申請文件中。如果共同發(fā)明人之間沒有任何約定，其共同享有專利的所有權(quán)，并且共有人可以單獨實施或者許可他人實施該專利，而無需經(jīng)過共有人同意。

6，專利被授權(quán)前，美國專利商標局將會對權(quán)利要求進行新穎性、實用性及非顯而易見性的審查。但是PTO的確權(quán)并不是永遠可靠的。有時專利權(quán)授予后還存在被無效的風險。這種情況通常發(fā)生在專利權(quán)人實施其專利權(quán)時，第三人請求專利局對專利權(quán)進行再審時（此時專利局將根據(jù)要求復(fù)審人提供的現(xiàn)有技術(shù)抗辯重新審查其是否符合授權(quán)條件）。第三人也可以請求專利審判和上訴委員會對該專利進行再審并提交誓言證據(jù)，在最終決定作出前，作出宣誓的相關(guān)人需要通過詢問審核，并進行雙方聽證。

7，只要按規(guī)定繳納費用，發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年，自申請日起計算。

英國退出歐盟對歐洲專利體系的影響

       英國公投已決定退出歐盟，但法律上正式退出歐盟尚需幾年的時間。英國正式退出歐盟后，歐洲專利在

英國的生效不會受影響，但單一專利及注冊式歐盟外觀設(shè)計和歐盟商標在現(xiàn)有法律框架內(nèi)將不能在英國

獲得效力承認，除非之后有新的法律機制出臺。

       今天，英國就是否退出歐盟的全民公投結(jié)果已經(jīng)公布：英國將退出歐盟。作為歐盟境內(nèi)僅次于德國的第

二大經(jīng)濟體，英國退出歐盟將對整個歐洲的知識產(chǎn)權(quán)保護體系產(chǎn)生哪些影響？

        首先需要注意的是，該公投結(jié)果在法律上尚未產(chǎn)生英國退出歐盟的效果。根據(jù)《歐洲聯(lián)盟條約》

（“Treaty on European Union”）第50條的規(guī)定，決定退出歐盟的成員國應(yīng)就其退盟意向通知歐洲理

事會，之后歐盟應(yīng)和該成員國展開退盟談判并達成退盟協(xié)議。在退盟協(xié)議正式生效后，或在退盟協(xié)議失

敗的情況下從通知退盟意向起兩年期限屆滿時，該成員國才正式退出歐盟，除非歐洲