1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或者其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;

2.傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);

3.以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度;

4.提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)主義的興盛，緣于20世紀(jì)90年代產(chǎn)生了許多新興的行業(yè)，這些新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相比在組織型態(tài)上沒(méi)有多少傳統(tǒng)可言，當(dāng)然也就沒(méi)有多少顧忌和束縛，因而顯得更具有活力，更具有朝氣，在視覺(jué)傳統(tǒng)符號(hào)上自然也就傾向于拋棄那種表現(xiàn)復(fù)雜、傳統(tǒng)、精制、充滿(mǎn)貴族氣息的裝飾主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而傾向于可以表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，更具大眾審美趣味的極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

反極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)趨勢(shì) 風(fēng)格是差異化的工具，當(dāng)所有的企業(yè)和品牌都使用極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)風(fēng)格時(shí)，品牌與品牌之間在視覺(jué)識(shí)別上的差異性便不復(fù)存在。因此，今天的企業(yè)在考慮為其品牌進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)主義也好，裝飾主義也罷，不過(guò)都是表現(xiàn)的手段而已，這里沒(méi)有好與不好之分，關(guān)鍵是你通過(guò)設(shè)計(jì)能否使自己的品牌自成風(fēng)格，并與其他品牌形成差異。

視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)性

耐克的標(biāo)志應(yīng)該是眾人皆知。如果用上述的設(shè)計(jì)風(fēng)格特性來(lái)歸類(lèi)的話(huà)，它的標(biāo)識(shí)應(yīng)該是屬于抽象的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的標(biāo)識(shí)采用的  字母，看上去也很清楚，當(dāng)然也屬于極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。但是，這兩種標(biāo)志的吸引力和影響力仍然存在著差異，這種差異主要是兩個(gè)品牌的內(nèi)在理念和傳播策略的不同所造成的，不過(guò)單純從標(biāo)志的設(shè)計(jì)上看，這也存在著第三種設(shè)計(jì)風(fēng)格——運(yùn)動(dòng)的不同，所引起的視覺(jué)因素。耐克的標(biāo)識(shí)看上去動(dòng)感十足，它的彎鉤中帶有象快速攝影一樣的風(fēng)速的動(dòng)感；而阿迪達(dá)斯的標(biāo)識(shí)則看上去是那么地安靜，這種安靜的風(fēng)格與其產(chǎn)品的內(nèi)在風(fēng)格大相徑庭，自然也讓愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者感到困惑。