市場(chǎng)細(xì)分分析 1、市場(chǎng)潛力  據(jù)我們所做調(diào)查的出，白領(lǐng)女性購買寶健品的概率為偶然購買的是64.53%，經(jīng)常購買的為33.33%，說明寶健品市場(chǎng)很大，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?2、銷售終端  據(jù)調(diào)查得出，大多數(shù)人在超市與便利店購買寶健品，因此要在賣場(chǎng)開辟專柜，進(jìn)行宣傳促銷活動(dòng)。  3，產(chǎn)品購買率  據(jù)調(diào)查得出，購買阿膠的概率為12.39%，阿膠糕市場(chǎng)有無限潛力，驢掌柜定位準(zhǔn)確高端，長期發(fā)展，會(huì)成為行業(yè)佼佼者。 4，驢掌柜品牌推廣度  據(jù)圖表可知63.68%的人不知道驢掌柜，因此驢掌柜緊要任務(wù)是，大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌知名度，宣傳品牌價(jià)值。 5，驢掌柜受眾定位  據(jù)調(diào)查得知，驢掌柜受眾學(xué)歷基本上為本科學(xué)歷以上，文化水平比較高。因此定位要高端一些。

驢掌柜阿膠糕為什么越來越受到老百姓的喜愛，從2016年春節(jié)前的特產(chǎn)年貨會(huì)就可了解到一二，真可謂是精彩紛呈，驚喜不斷，各方大咖你方唱罷我方登場(chǎng)，引爆整個(gè)節(jié)前禮品市場(chǎng)，一個(gè)好的產(chǎn)品加上營銷亮點(diǎn)，造就了紅紅火火過新年的壯觀局面。

 2016年12月30日由山東濟(jì)寧市主辦的第1屆“名優(yōu)特新商品展”新春年貨會(huì)在濟(jì)寧任城文體中心隆重開幕，此次年貨節(jié)共計(jì)參展單位5000余家，客流量每天30萬人次左右，可以說是歷年來濟(jì)寧大的一次。參展單位也多是以地方特產(chǎn)類為主，其中以東阿驢掌柜阿膠糕為首的山東特產(chǎn)類特色產(chǎn)品在此次年貨購物節(jié)中吸引了大部分前來選購年貨禮品的消費(fèi)者。

首先其突出的大紅色展位，亮麗的產(chǎn)品包裝，厚重的產(chǎn)品口感及高質(zhì)量的質(zhì)保體系，結(jié)合其豐富的購物活動(dòng)，從開展第一天就使得展位前面人山人海，各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)精彩紛呈，專業(yè)講師講解驢掌柜阿膠糕知識(shí)和使用效果，免費(fèi)品嘗和豪禮贈(zèng)品更是彰顯出了品牌企業(yè)的實(shí)力和回饋感恩消費(fèi)者的立場(chǎng)決心。

阿膠在各城市發(fā)展得比較均衡，列在第三位，但總體來看驢掌柜阿膠糕

做的最棒的，會(huì)出現(xiàn)此現(xiàn)象，與

阿膠的命名也是極其相關(guān)的。

因?yàn)樵S多產(chǎn)品直接以阿膠命名，

消費(fèi)者

很難對(duì)這些產(chǎn)品做出明確的區(qū)分。

并且從市場(chǎng)推廣活動(dòng)來看，

阿膠處

于中等水平。

東阿阿膠的品牌壁壘和品牌忠誠度還不夠高，

品牌優(yōu)勢(shì)

還未達(dá)到輕松地帶給公司壟斷利潤的程度，

管理層仍然是公司成長過

程中的重要因素。除了管理層，東阿阿膠還有另一個(gè)隱憂，就是原材

料供應(yīng)緊缺。一直以來由于農(nóng)民錯(cuò)誤地認(rèn)為養(yǎng)驢效益比養(yǎng)豬、牛、羊

低，

使全國毛驢總數(shù)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)