移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)商家、廣告制作商和移動(dòng)用戶的共同努力，尤其是位于價(jià)值鏈中心的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)不僅可以給運(yùn)營(yíng)商帶來更多的收益，同時(shí)也能夠更好地幫助運(yùn)營(yíng)商掌握產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。因此，運(yùn)營(yíng)商需要為移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)制定和實(shí)施正確的發(fā)展策略，以推動(dòng)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在未來的發(fā)展中獲得持續(xù)的成功。從目前的發(fā)展情況來看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展策略應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。

1.進(jìn)行業(yè)務(wù)品牌整合

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)將所有具有廣告性質(zhì)的業(yè)務(wù)如短消息業(yè)務(wù)中的小區(qū)廣播、USSD業(yè)務(wù)、移動(dòng)800業(yè)務(wù)等全部納入到移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中，建立完整統(tǒng)一的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)品牌有利于業(yè)務(wù)的推廣和各種資源的整合。

2.加大業(yè)務(wù)品牌的推廣力度

　　在品牌搭建完成后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加大業(yè)務(wù)品牌的推廣力度，向業(yè)務(wù)用戶（即企業(yè)商家）和普通用戶（即手機(jī)客戶）分別發(fā)起宣傳攻勢(shì)。為了進(jìn)一步營(yíng)造移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商機(jī)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)放下架子與企業(yè)商家精誠(chéng)合作，降低業(yè)務(wù)開放門檻，使更多企業(yè)商家切入這個(gè)領(lǐng)域，與企業(yè)商家、SP、廣告制作商及手機(jī)用戶建立合作共贏的價(jià)值鏈。

3.確定業(yè)務(wù)的收費(fèi)對(duì)象和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)對(duì)移動(dòng)用戶來說應(yīng)該是免費(fèi)的，作為廣告客戶的企業(yè)和商家才是移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的收入來源。與其冒著流失用戶的風(fēng)險(xiǎn)向移動(dòng)用戶收取寥寥的費(fèi)用，不如與廣告客戶交好賺取企業(yè)商家的巨額廣告費(fèi)，明智的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)能清晰的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。從目前開放的業(yè)務(wù)來看，任何收費(fèi)不合理或昂貴的業(yè)務(wù)都開展得不算成功，如彩信業(yè)務(wù)。

4.拓展現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式

　　目前移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)模式上還顯得過于單一。因此，研究并開發(fā)多種業(yè)務(wù)模式和實(shí)現(xiàn)方案，為業(yè)務(wù)客戶提供信息傳播的最佳舞臺(tái)及為移動(dòng)用戶獲取信息提供人性化手段是運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急。對(duì)于移動(dòng)用戶來說，也應(yīng)該可以采取多種途徑使用該業(yè)務(wù)，如以下方式：撥打廣告接入電話收聽廣告；短信形式的信息點(diǎn)播；通過USSD互動(dòng)方式獲得信息；接收根據(jù)用戶簽約信息對(duì)用戶分類投放的廣告；接收小區(qū)廣播；接收彩信格式的廣告；通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)接收SP發(fā)布的廣告；在3G時(shí)代通過IMS系統(tǒng)收看廣告視頻。

5.建立統(tǒng)一的廣告接入平臺(tái)

　　為適應(yīng)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)向縱深發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)組建專門的廣告接入平臺(tái)。它是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為企業(yè)、商家及廣告制作商提供的廣告信息的輸入平臺(tái)，其中包括語(yǔ)音服務(wù)器、數(shù)據(jù)服務(wù)器及其它服務(wù)器設(shè)備，用來存儲(chǔ)客戶的各種類型的廣告信息，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商為客戶提供友好的界面，使客戶能夠進(jìn)行信息的輸入、修改、查詢、廣告受眾統(tǒng)計(jì)等操作。廣告接入平臺(tái)與企業(yè)、商家及廣告制作商的連接一般通過TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議進(jìn)行。廣告接入平臺(tái)將接入的各種形式的廣告信息通過移動(dòng)通信網(wǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)送給手機(jī)用戶（消費(fèi)者）。其中包括短消息系統(tǒng)、彩信系統(tǒng)、語(yǔ)音交互系統(tǒng)、智能外設(shè)系統(tǒng)及未來3G網(wǎng)絡(luò)的IMS等，這些系統(tǒng)具有不同的業(yè)務(wù)功能，可以給用戶提供多彩的、個(gè)性化的、不同類型的廣告信息。

6.信息內(nèi)容向多媒體方向發(fā)展

　　目前為止，運(yùn)營(yíng)商表示他們希望通過一些折扣服務(wù)來吸引用戶，例如向那些同意接收手機(jī)廣告內(nèi)容的用戶僅僅收取8折的月租費(fèi)用。另一方面，目前手機(jī)無線連接的速度還不能令人滿意，因此絕大多數(shù)廣告還僅僅停留在文字形勢(shì)，相信隨著技術(shù)的提升，圖形甚至視頻廣告將逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上。隨著3G時(shí)代的來臨，3G對(duì)于數(shù)據(jù)多媒體功能的支持使視頻動(dòng)畫的接收發(fā)送成為可能，手機(jī)將具備同電視廣告一爭(zhēng)高下的資本，屆時(shí)移動(dòng)廣告涉獵的行業(yè)領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，在廣告市場(chǎng)所占份額將有所突破。