產(chǎn)品關(guān)鍵詞： 工人法制,新浪微博個(gè)人行業(yè)興趣,騰訊新浪,

弋米傳媒提供：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)稿、新聞套餐發(fā)布、論壇營(yíng)銷、微營(yíng)銷、新聞稿代寫、視頻點(diǎn)擊回復(fù)推薦
今日頭條大號(hào)發(fā)布、報(bào)紙刊登、微博話題榜、新聞首頁(yè)推薦、APP端推薦效果操作！QQ: 1827758066 2802756245

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，選秀節(jié)目其實(shí)很難再激起他們的熱情了，依靠選秀紅的人也越來越少。不過，今年夏天誕生出了一批選秀界的黑馬——《中國(guó)有嘻哈》，我們暫且不說這檔節(jié)目的質(zhì)量如何，到底好不好看，僅看在網(wǎng)絡(luò)上的話題熱度就能知道它有多火。

《中國(guó)有嘻哈》首期上線4小時(shí)播放量破億，在微博上的話題閱讀量已接近19億，討論量更是達(dá)到近700萬(wàn)。

當(dāng)然，還有吳亦凡的那句“你有freestyle嗎？”引來的刷屏級(jí)話題熱度。

以下是《中國(guó)有嘻哈》的百度指數(shù)

順便一定要說說通過節(jié)目被神話的

歐陽(yáng)靖

當(dāng)下大家討論的熱點(diǎn)人物

從而轉(zhuǎn)身成為各大品牌的代言新寵

和其它音樂類選秀節(jié)目相比，《中國(guó)有嘻哈》算是打了一張“小眾文化“的牌。其實(shí)提到“小眾”這個(gè)詞，它現(xiàn)在已經(jīng)不能完全代表這是一小部分人喜歡的東西，因?yàn)楝F(xiàn)在很多人都在追求“小眾”，”小眾“這一標(biāo)簽會(huì)讓自己有別于他人、不追隨大眾、給人一種自己很個(gè)性的感覺，這一點(diǎn)非常符合現(xiàn)在年輕人的觀念。同時(shí)，嘻哈文化也很符合時(shí)下年輕人表達(dá)自我、不喜歡受拘束的生活態(tài)度。這也讓許多對(duì)常規(guī)音樂選秀節(jié)目已經(jīng)審美疲勞的觀眾重新提起了興趣。

《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目就因?yàn)閮?nèi)容本身的“另類”，讓自己和其他選秀節(jié)目有了區(qū)隔定位，這就和我們做廣告一樣，如何區(qū)別于其它選秀節(jié)目，讓觀眾一下子就記住你，《中國(guó)有嘻哈》輕而易舉就做到了。

而且，這樣一個(gè)非常垂直的綜藝節(jié)目本身質(zhì)量也不低，里面請(qǐng)到的都是在中國(guó)相當(dāng)優(yōu)秀的rapper，同時(shí)還有吳亦凡、潘瑋柏、張震岳、熱狗這些自帶話題熱度的評(píng)委導(dǎo)師。吳亦凡的一句“有Freestyle嗎？”點(diǎn)燃了眾多觀眾的興趣?，F(xiàn)在除了吳亦凡的freestyle，還有張震岳的“我覺得不行”，還有熱狗的“我覺得ok”……紛紛成為網(wǎng)友們熱捧地新一代口頭禪。

說完明星，再來說說選手?！吨袊?guó)有嘻哈》和其它選秀節(jié)目還有一個(gè)很大的區(qū)別——尺度大，選手狀態(tài)還原度高。《中國(guó)有嘻哈》沒有過多的講故事，煽情環(huán)節(jié)，就是靠實(shí)力去吸引導(dǎo)師，而且也沒有太過刪減那些對(duì)節(jié)目的質(zhì)疑聲，不過這樣感覺導(dǎo)師也挺慘的，動(dòng)不動(dòng)就引火上身。

在這樣一股嘻哈風(fēng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，《中國(guó)有嘻哈》已經(jīng)成為了一個(gè)IP，IP這個(gè)詞在廣告圈已經(jīng)不陌生了，比如前段時(shí)間和品牌們玩得火熱的小黃人、雕牌的雕兄、三只松鼠的三只松鼠···《中國(guó)有嘻哈》現(xiàn)在也成了其獨(dú)播視頻網(wǎng)站愛奇藝的一個(gè)IP。

說到IP，并不是什么新鮮詞匯，而為了讓大家更容易理解，我們認(rèn)為這是大家正青睞的“內(nèi)容營(yíng)銷”。而對(duì)于各家品牌來說，單純地吹噓自己的產(chǎn)品如何好，這早就不能引起消費(fèi)者的關(guān)注，更別說喜歡了?，F(xiàn)在的品牌越來越多，消費(fèi)者的選擇也越來越多，如何能成功吸引到現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者成為了很多品牌需要解決的問題。品牌可能離消費(fèi)者有些距離，但I(xiàn)P和消費(fèi)者距離很近，品牌與IP結(jié)合能讓品牌自帶內(nèi)容和話題。除此之外，IP的形象和目標(biāo)消費(fèi)者的形象在很大程度上是一致的，所以通過IP可以迅速拉攏目標(biāo)消費(fèi)人群。

在昨天的一篇專訪中，上海奧美創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓也提到，由“消費(fèi)升級(jí)”而引發(fā)的趨勢(shì)來說，“大部分品牌都在售賣產(chǎn)品附加值，比如可樂售賣的不是消暑解渴，而是年輕酷炫的標(biāo)志”。與IP相結(jié)合的品牌，則更容易借助IP來傳遞自己的某種與消費(fèi)者契合的態(tài)度。（但結(jié)合的時(shí)候請(qǐng)注意選擇，不要亂來，在我們下面即將提及的案例中就有反例。）

雖然IP本身自帶優(yōu)勢(shì)，但由于大多數(shù)IP都誕生于線上，一般能夠形成線上引流，如果要獲得實(shí)際的流量轉(zhuǎn)化，還需要和線下零售品牌相結(jié)合。這也是為什么“IP+新零售”的組合在現(xiàn)在成為了一種新的趨勢(shì)。

在這樣的趨勢(shì)下，它的獨(dú)家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水怎能放過這個(gè)IP。趁著熱點(diǎn)，分分鐘就要來段freestyle。

能看出來這分別是哪位導(dǎo)師嗎？

緊接著，農(nóng)夫山泉維他命水又推出了一個(gè)嘻哈風(fēng)H5——“維他命水STYLE，隨時(shí)隨地有嘻哈”。同樣是在包裝上做文章，為農(nóng)夫山泉維他命水制作了不同的嘻哈風(fēng)格擬人形象，你可以選擇自己想要的形象，自己填詞進(jìn)行freestyle，但是必須要有一句“拼命，不如拼維他命，注意隨時(shí)隨地?cái)z取好維生素”就對(duì)了。

除了農(nóng)夫山泉，官方音樂短視頻App抖音也坐不住了，抖音和《中國(guó)有嘻哈》的風(fēng)格匹配度相當(dāng)高，嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派，不少用戶都是嘻哈音樂的粉絲。所以，這個(gè)IP絕對(duì)要用。最近，節(jié)目里的人氣選手在陸續(xù)入駐抖音，這讓抖音短時(shí)間內(nèi)吸粉無數(shù)，同時(shí)，抖音還推出了#中國(guó)有嘻哈battle賽#的活動(dòng)。

農(nóng)夫山泉、抖音這些品牌借著《中國(guó)有嘻哈》這個(gè)IP吸引到了大量關(guān)注《中國(guó)有嘻哈》的年輕人，同時(shí)，《中國(guó)有嘻哈》也借著這些品牌的大面積傳播增加了自己的關(guān)注度，讓許多即使沒有看過《中國(guó)有嘻哈》的人也知道了這個(gè)節(jié)目。

既然嘻哈風(fēng)火了，這么多人關(guān)注嘻哈，這個(gè)熱點(diǎn)一定要貼，消費(fèi)者聚集的地方怎么能少了廣告？不就是freestyle嗎，說來就來。從6月底到8月初，僅僅一個(gè)多月的時(shí)間，就有7個(gè)品牌嘻哈了起來。

支付寶請(qǐng)來了《中國(guó)有嘻哈》選手歐陽(yáng)靖和“你的男孩”TT聯(lián)手打造的支付寶最新MV——《無束縛》。歐陽(yáng)靖可以說是《中國(guó)有嘻哈》中最火的一位選手了，在嘻哈圈內(nèi)應(yīng)該是無人不知，他被稱為華人說唱歌手中的戰(zhàn)神，2002年在美國(guó)黑人娛樂電視臺(tái)擊敗了連續(xù)六星期冠軍Hassan，之后連續(xù)7個(gè)星期獲得“Freestyle Friday”環(huán)節(jié)的冠軍，還給《速度與激情》唱過配曲。這次《中國(guó)有嘻哈》請(qǐng)到歐陽(yáng)靖也算是賺足了話題和眼球。

這次支付寶用這樣一種Freestyle的形式其實(shí)和它一直在強(qiáng)調(diào)的支付寶帶給人們的便捷、輕松的形象和相符，freestyle不想被束縛，也不要被自己的錢包所束縛。

同樣是歐陽(yáng)靖，New balance這次用嘻哈風(fēng)為2017年新品Fuel系列跑鞋造勢(shì)。不過說好的“每一步都算數(shù)”呢？說好的“致匠心”呢？還好這個(gè)MV是為了即將到來的跑步比賽做宣傳，不然真的是有些跳戲。

追熱度也不是隨便追的，雖然奔馳專門請(qǐng)來了格萊美最佳MV導(dǎo)演Dave Meyers打造這部MV，但也沒有讓消費(fèi)者就沒有買單。這主要是因?yàn)槲推放骑L(fēng)格大相徑庭，奔馳一直給人跟商務(wù)、高端的印象，這樣一個(gè)高高在上的品牌怎么能說著說著就來段freestyle呢？很多網(wǎng)友表示這讓奔馳很掉價(jià)。

弋米傳媒提供：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)稿、新聞套餐發(fā)布、論壇營(yíng)銷、微營(yíng)銷、新聞稿代寫、視頻點(diǎn)擊回復(fù)推薦今日頭條大號(hào)發(fā)布、報(bào)紙刊登、微博話題榜、新聞首頁(yè)推薦、APP端推薦效果操作！QQ: 1827758066 2802756245

產(chǎn)品關(guān)鍵詞： 工人法制,新浪微博個(gè)人行業(yè)興趣,騰訊新浪,