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報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長后，由于國 家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競爭的加劇，廣告結(jié)構(gòu)不合理，報(bào)業(yè)經(jīng)營進(jìn)入新的調(diào)整階段。

報(bào)業(yè)經(jīng)營是粗放式的，收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營面臨的問題有：

1、報(bào)業(yè)不斷受到其他新興媒體的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多網(wǎng)站廣告收入大增，已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場份額，如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化，客戶與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化，上海項(xiàng)目負(fù)責(zé)人B證遺失登報(bào)如何登報(bào)客戶與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡單的廣告手段，這對傳統(tǒng)媒體也有影響。

2、同城媒體同質(zhì)化競爭加劇。都市類報(bào)紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍，導(dǎo)致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競爭加劇，在客戶面前相互詆毀，甚T6734784843(不是聯(lián)系方式)至以曝光要挾客戶，無節(jié)制地讓價(jià)或競相壓價(jià)等。

3、廣告內(nèi)容缺乏誠信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場和消費(fèi)者，尤其是一些醫(yī).療廣告甚至對消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過分依賴和受制于客戶，對投放廣告的客戶只能報(bào)喜不能報(bào)憂，最終結(jié)果是喪失公信力，喪失讀者群。