媒體推廣概述    公司品牌的推廣離不開媒體的支持，借助媒體的傳播渠道能夠更快更廣的提升企業(yè)品牌的社會知名度。但是，媒體的推廣不是單一的行為，需結(jié)合企業(yè)品牌建設(shè)的具體工作來進(jìn)行，譬如，公司大事件的前后期報道，品牌活動的媒體邀約，新聞稿的媒體發(fā)布等內(nèi)容。    以下僅列舉日常媒體推廣的流程與方法，不構(gòu)成推廣計劃。

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一、媒體的分類   l 傳統(tǒng)媒體  

報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告等……  傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間較早，覆蓋人群廣，體量大，對于企業(yè)推廣來說，是較佳的選擇之一。但是，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體也存在表現(xiàn)形式單一等不足。  

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)衍生的微信公眾號、新聞客戶端、微博、直播APP等新的媒體渠道  新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷壁壘，且由于其快速反應(yīng)、形式新穎、定位精準(zhǔn)等特點迅速崛起。如今，通過微信公眾號、新聞客戶端進(jìn)行媒體推廣投放的方式越來越受到企業(yè)主的垂青。   l 技術(shù)媒體   所謂技術(shù)媒體，是指通過一些計算機技術(shù)及算法，將公司想要宣傳的文字或圖片在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大面積投放和搜索引擎優(yōu)化，通過技術(shù)手段實現(xiàn)公司品牌的傳播，獲取關(guān)注度。目前，已有專業(yè)的公司及人員專門為企業(yè)提供技術(shù)媒體，包括SEO、SAO、吸粉、關(guān)鍵詞優(yōu)化、吸粉等內(nèi)容。    l 其他   包括手機短信、線下地推等含有媒體屬性的行為

 二、企業(yè)媒體推廣的選擇   企業(yè)媒體推廣的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)的屬性、受眾及活動形式具體問題具體分析，綜合考慮各類媒體占比及成本費用、后期效果。譬如，企業(yè)召開新聞發(fā)布會或者專業(yè)論壇活動，則更多傾向于傳統(tǒng)媒體，新媒體及技術(shù)媒體起到輔助放大作用。再如，企業(yè)舉行專業(yè)的高端沙龍，如紅酒雪茄品鑒、美食嘉年華等互動娛樂性較強的活動，則媒體推廣則傾向于有趣、受眾精準(zhǔn)的新媒體。另一個例子，如企業(yè)需要將某個信息以非官方的渠道進(jìn)行口頭傳播或者造勢，但沒有具體實質(zhì)性內(nèi)容或者確定性的事件，則選擇技術(shù)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播方可達(dá)到效果。   以上例子僅供參考，具體選擇以具體活動和需求為準(zhǔn)。    三、媒體推廣流程   1.確定企業(yè)活動的方案、目標(biāo)人群、傳播效果、費用預(yù)算 2.擬定邀約媒體名單  3.邀約媒體人員，建立一個活動媒體群與其互動。 4.發(fā)布新聞通稿，告知發(fā)布時間及具體要求。 5.媒體活動簽到，現(xiàn)場進(jìn)行報道或記錄。  6.媒體將準(zhǔn)備發(fā)布的文稿發(fā)給主辦方進(jìn)行審核。  7.審核無誤后，由媒體進(jìn)行發(fā)布并將媒體鏈接發(fā)送給主辦方。 8.媒體資源進(jìn)行登記，錄入企業(yè)資源庫，方便后期活動開展。   四．媒體推廣費用   一般情況下，企業(yè)僅需支付邀約媒體的“車馬費”，具體金額以活動規(guī)模，當(dāng)?shù)匾话阈星檫M(jìn)行確定。   特殊情況為媒體牽頭，作為承辦方或者協(xié)辦方參與整場活動的策劃及推廣，該種情形的具體費用需與該媒體進(jìn)行洽談并簽署合同。