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對(duì)于微信小程序我們都知道，小程序沒(méi)有入口，沒(méi)有統(tǒng)一的分發(fā)渠道；小程序沒(méi)有粉絲，沒(méi)辦法推送信息；小程序甚至無(wú)法搜索，用戶無(wú)法通過(guò)一個(gè)搜索框主動(dòng)找到；小程序無(wú)法分享朋友圈，一次最多發(fā)給9個(gè)好友，或者在群里分享。而這六大入口剛好是傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)或微信營(yíng)銷的主要入口，眼下這些入口全部被堵死了，那么小程序究竟該如何推廣。

第一、線上線下的場(chǎng)景是小程序最大的入口，所謂的場(chǎng)景就是在特定的情況下，我們遇到的問(wèn)題，基于問(wèn)題提供的解決方案，就是我們提供的產(chǎn)品。比如摩拜單車這個(gè)產(chǎn)品，場(chǎng)景是：在城市中我們擔(dān)心自己的自行車被人偷走，同時(shí)有沒(méi)有固定停車地點(diǎn)。這樣使得微信小程序便找到了一個(gè)場(chǎng)景。有場(chǎng)景就有入口，有入口就有推廣，現(xiàn)在的摩拜單車就是微信一掃，打開小程序，立即騎走。當(dāng)然，線下類似的場(chǎng)景還非常多，涵蓋衣、食、住、行、玩、醫(yī)療、汽車、旅游等各個(gè)方面，有問(wèn)題就有場(chǎng)景，有場(chǎng)景就有入口，有入口就有小程序。

第二、朋友圈依然可以變相的推廣，雖然小程序無(wú)法在朋友圈分享，但是小程序可以通過(guò)海報(bào)+二維碼的形式在朋友圈進(jìn)行傳播和裂變。通過(guò)海報(bào)在朋友圈的推廣，不僅僅是提升了公眾號(hào)的關(guān)注度，還是小程序重要的推廣入口。

第三、企業(yè)公眾號(hào)是小程序最直接的入口，第二條說(shuō)過(guò)了，因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)證公眾號(hào)是和小程序有綁定關(guān)系，所以可以通過(guò)公眾號(hào)為入口推廣小程序。公眾號(hào)是企業(yè)內(nèi)容以及價(jià)值輸出平臺(tái)，小程序是企業(yè)服務(wù)和功能承載平臺(tái)，二者相互配合，從這點(diǎn)上來(lái)看，企業(yè)依然不能放棄對(duì)公眾號(hào)的持續(xù)投入。

第四、能通過(guò)群和好友裂變的小程序是未來(lái)營(yíng)銷的正途，小程序的重要入口是群傳播和好友之間的傳播，但是每個(gè)人的群和好友數(shù)量都是有限的，未來(lái)過(guò)億訪問(wèn)量的小程序，一定是利用了群和好友的裂變，不過(guò)目前這樣的小程序還沒(méi)有出現(xiàn)。小程序是有機(jī)會(huì)成功的，結(jié)合微信群，把場(chǎng)景化的微信群加入小程序的開放框架，平臺(tái)把細(xì)分的群場(chǎng)景開放給小程序，每個(gè)小程序只要選好特定的小場(chǎng)景，就可以非常容易的找到自己的目標(biāo)客戶群體，微信群流動(dòng)的特質(zhì)讓需求匹配變得有效率很多。

第五、微信提供了有限的搜索功能也可能用來(lái)推廣，美團(tuán)，餓了么等小程序昨天一天的搜索量就過(guò)百萬(wàn)，這是小程序初期的巨大流量紅利。

第六、各種小程序推薦導(dǎo)航網(wǎng)站，微信官方是沒(méi)有這樣的導(dǎo)航的，所以這個(gè)紅利就會(huì)被很多做導(dǎo)航平臺(tái)的朋友抓住。

第六、矩陣式營(yíng)銷。一個(gè)小程序最多跳轉(zhuǎn)36個(gè)。根據(jù)微信小程序官方介紹，同一個(gè)公眾號(hào)下關(guān)聯(lián)的10個(gè)同主體小程序和3個(gè)非同主體小程序之間，可以調(diào)用接口直接相互跳轉(zhuǎn)。這些功能只有微信客戶端6.5.9及以上版本才會(huì)支持。

　　根據(jù)小程序使用規(guī)則，同一個(gè)小程序最多可以關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號(hào)，這意味一個(gè)小程序最多可以和36個(gè)小程序進(jìn)行相互跳轉(zhuǎn)。這讓小程序推廣有了更多渠道，而不只局限于自有的微信、公眾號(hào)和線下門店。

　　因此，對(duì)一些具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的小程序來(lái)說(shuō)，首頁(yè)輪播圖、顯眼的圖片和文字版塊等，都是很好的廣告位。這對(duì)缺少線上線下流量的門店來(lái)說(shuō)，也多了一種可合作的方式。例如，以消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)類為主的小程序就可以和電商類小程序聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)“從閱讀到購(gòu)買”的流暢體驗(yàn)。

　　微信小程序作為一種新的推廣方式，雖然張小龍一直強(qiáng)調(diào)其是一款工具，但不可否認(rèn)的是它必將會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)推廣工具，而企業(yè)所要做的就是將自己的小程序推廣出去，達(dá)到拉新留存的目的，從而實(shí)現(xiàn)自己的企業(yè)盈利目的。

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