2018年中秘傳媒對(duì)于品牌營(yíng)銷推廣的5個(gè)建議

   2018年是新時(shí)代開(kāi)端的第一年，我們已經(jīng)能夠感受到撲面而來(lái)的新時(shí)代的

氣息。隨著整個(gè)政治環(huán)境的變化，經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面也發(fā)生著巨大的變化，因此，

品牌營(yíng)銷的方式和內(nèi)容也必將發(fā)生重大的變化。中秘傳媒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

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　　不斷有企業(yè)家朋友詢問(wèn)或者交流這樣的話題，“在今天，如何進(jìn)行品牌營(yíng)

銷？”因此，對(duì)2018年的品牌營(yíng)銷有5個(gè)建議，與大家分享，供大家參考。

　　1/與時(shí)代同頻共振就是與顧客同頻共振

　　品牌是時(shí)代的一個(gè)側(cè)面，能夠抓住時(shí)代的品牌，才能夠成為品牌，而能夠

持續(xù)抓住時(shí)代變化，并能夠進(jìn)行品牌內(nèi)涵變化的品牌，才能夠成為基業(yè)長(zhǎng)青的

品牌。

　　為什么？

　　因?yàn)闀r(shí)代就是民心所向，就是顧客的心聲。品牌是構(gòu)建在顧客心中的，只

有能夠傾聽(tīng)到顧客心聲的企業(yè)，才能夠成為真的品牌。

　　　　能夠與時(shí)代同頻共振的品牌，才能夠推陳出新、不斷發(fā)展、勇立潮頭

。

　　2/顧客需要向上向善的品牌

　　經(jīng)過(guò)40年的改革發(fā)展，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們的心靈世界被忽視的太

多，因此越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，雖然物質(zhì)極大發(fā)展，生活越來(lái)越便利，可是，生

活節(jié)奏越來(lái)越快、人與人之間越來(lái)越淡漠、甚至食品的安全都出現(xiàn)了問(wèn)

題-------這不是我們所想要的生活。

　　物質(zhì)誠(chéng)可貴，精神價(jià)更高。

　　人們開(kāi)始追求能夠給自己帶來(lái)更多精神力量的消費(fèi)，這是時(shí)代的進(jìn)步。

　　因此，那些能夠適應(yīng)顧客需求的品牌，不僅僅給顧客提供好質(zhì)量的產(chǎn)品，

更有與顧客內(nèi)心相應(yīng)精神內(nèi)涵的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　人性中有真善美，也有假惡丑，刺激人性中惡的欲望，當(dāng)然也能夠獲得暫

時(shí)的發(fā)展，獲得物質(zhì)的利益，可是，從品牌的角度來(lái)說(shuō)，只有那些真正能夠給

到顧客真善美的品牌，才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。

　　今天這個(gè)時(shí)代，需要的正是能夠激揚(yáng)人性中真善美的品牌。

　　3/積累基于顧客的品牌資產(chǎn)

　　一招鮮吃遍天的時(shí)代早就成為了歷史，不管你是誰(shuí)，如果不能夠持續(xù)給顧

客帶來(lái)價(jià)值，就會(huì)被顧客所拋棄。前幾天，我更換了手機(jī)，把蘋果換成了華為

。雖然我特別討厭適應(yīng)新手機(jī)，可是還是更換了，因?yàn)閷?shí)在受不了越來(lái)越慢的

蘋果，更主要的是知道蘋果慢的原因是故意如此進(jìn)行了設(shè)計(jì)，新產(chǎn)品出來(lái)后，

舊產(chǎn)品就特別的慢。在寡頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，顧客沒(méi)有辦法，非你不可，可是今天

，當(dāng)替代者出現(xiàn)的時(shí)候，再用這樣的方式強(qiáng)迫顧客，就是一個(gè)愚蠢的舉動(dòng)。

　　品牌必須構(gòu)建在顧客的心中，而不僅僅是大腦里，這是時(shí)代最為鮮明的品

牌構(gòu)建特性。也就是說(shuō)，只有那些真正發(fā)自內(nèi)心為顧客解決問(wèn)題，幫助顧客解

決切實(shí)問(wèn)題的品牌，才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。任何說(shuō)一套做一套的品牌，終將

被這個(gè)時(shí)代所拋棄。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，顧客和企業(yè)就是“一家人”，我有問(wèn)題，你

幫我解決，我支付費(fèi)用給你?？纯唇裉斓哪切┞暶@赫的品牌，無(wú)一不是能夠

在某一方面幫助顧客解決問(wèn)題的品牌。

　　4/產(chǎn)品再次成為品牌資產(chǎn)最重要的核心

　　一度品牌資產(chǎn)的核心是品牌的概念和傳播。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代里，品

牌營(yíng)銷正在回歸到品牌本質(zhì)上來(lái)。品牌的本質(zhì)是關(guān)系，是品牌的使用者和擁有

者互利互惠的關(guān)系。這個(gè)關(guān)系最重要的鏈接點(diǎn)就是產(chǎn)品。

　　相比以往，顧客無(wú)比的重視品牌的內(nèi)涵和所傳導(dǎo)的價(jià)值觀，可是這并不意

味著不重視產(chǎn)品。相反，顧客是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)了解品牌的內(nèi)涵和價(jià)值觀的，如果

不能夠兌現(xiàn)宣傳的承諾，產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)沒(méi)有和顧客的期望相吻合，便很可能被顧

客所拋棄。因?yàn)橐粋€(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，拋棄掉一個(gè)言行不一的產(chǎn)品，尋找到

一個(gè)替代品，實(shí)在是太容易了，容易到只需要?jiǎng)觿?dòng)手指搜索就可以。

　　因而產(chǎn)品再次成為品牌資產(chǎn)的核心，必須創(chuàng)造出超越顧客期望的產(chǎn)品來(lái)，

不僅僅是硬件，也包括軟件。

　　5/是鏈接而不僅是宣傳和促銷

　　品牌營(yíng)銷的歷史上，宣傳和促銷歷來(lái)是重要的手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)

新時(shí)代，宣傳要做，促銷也要做，可是本質(zhì)的意義要發(fā)生變化了，也就是說(shuō)，

宣傳和促銷的根本著力點(diǎn)要在于和顧客的鏈接，而不僅是為了告訴顧客什么信

息、賣給顧客什么產(chǎn)品。

　　通過(guò)各種方式與顧客建立一個(gè)鏈接，然后持續(xù)的溝通和交流，真正傾聽(tīng)顧

客的心聲，洞察到顧客內(nèi)心真正的呼喚，從而幫助顧客解決問(wèn)題。

　　鏈接的方式層出不窮，鏈接的根本在于與顧客一體。

　　今天的時(shí)代瞬息萬(wàn)變，但變化中總有根本不變的東西，那就是品牌營(yíng)銷的

本質(zhì)就是心與心的鏈接，經(jīng)營(yíng)者只有找到自己的真心，才能夠鏈接上顧客的真

心，兩顆真心才能夠鑄就基業(yè)長(zhǎng)青的品牌。