廣告海報(bào)宣傳是一種功利性、實(shí)用性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)行為，其最終目的是促進(jìn)商品銷售，樹立企業(yè)形象。創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng)，以塑造廣告藝術(shù)形象為主要特征。但廣告創(chuàng)意與純藝術(shù)創(chuàng)作不同，要達(dá)成功利的目的，它就必須要受一些原則的約束和制約。廣告創(chuàng)意原則深刻地影響著廣告創(chuàng)意的思路和具體實(shí)踐，是人類廣告活動(dòng)的進(jìn)一步體現(xiàn)。

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