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墻體廣告考慮品牌傳播與農(nóng)村墻體媒體的適切性

　　一方面，廣告主要明確并不是所有的產(chǎn)品都適合采用農(nóng)村墻體廣告，企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費者必須與農(nóng)村墻體廣告的受眾吻合，才能達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ酥翣I銷目標(biāo)。因此面向農(nóng)村市場的化肥、飼料、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，以及致力于開拓農(nóng)村市場的日用消費品、家用電器、家具等企業(yè)比較適合墻體廣告。

　　另一方面，由于墻體廣告發(fā)布的廣闊分散性，給企業(yè)監(jiān)測造成困難，常常會出現(xiàn)違反企業(yè)形象識別系統(tǒng)規(guī)范的現(xiàn)象。這就需要采用農(nóng)村墻體廣告的企業(yè)進(jìn)一步加大力量，確保發(fā)布墻體廣告時使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，同時要盡量做到制作精美，墻面選擇平整，給受眾留下規(guī)范和整齊劃一而值得信賴的印象。

　　墻體廣告創(chuàng)作者所提升農(nóng)村墻體廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　作為廣告創(chuàng)作者，可以從以下三方面來提升廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的水平，使農(nóng)村墻體廣告更好地發(fā)揮傳播功效。

　　首先，墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。墻體廣告實質(zhì)上是一種溝通，通過一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是墻體廣告成功的重要途徑。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對他們的墻體廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡單實效，還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導(dǎo)。如“中國移動”的廣告語“中國移動手機卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時代步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。

　　其次，墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨創(chuàng)性。心理學(xué)告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適合農(nóng)村消費者的廣告文字和畫面。例如史丹利復(fù)合肥的墻體廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨特易記，很快在農(nóng)村市場中廣泛傳開。

　　最后，針對不同的受眾采取差異化的墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略。鑒于我國農(nóng)村墻體廣告的地緣特點，針對該市場不同的消費群體，創(chuàng)意與表現(xiàn)方面也應(yīng)實行差異化策略，提高廣告?zhèn)鞑サ倪m應(yīng)性和針對性。例如，以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，中老年和女性居多，收入水平較低，喜歡喜慶吉祥風(fēng)格，往往對低價格高附加值的產(chǎn)品更容易接受，針對這部分消費群體，墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要講究實用性，選擇象征吉祥如意的圖案，顏色則要以大紅為主，讓受眾產(chǎn)生一種只有買我的產(chǎn)品才能大富大貴的安慰心理；以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定的經(jīng)濟收入，受城市影響很大，愛追隨時尚潮流，具有潛在的消費能力，是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾，這類消費人群注重情感消費，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由，針對這部分消費群體，墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要圍繞實用和時尚，運用適當(dāng)?shù)恼Z言、形象，渲染廣告氣氛；部分高收入的農(nóng)村消費者，消費能力較強，他們能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體了解信息，并能夠快速接受新事物，物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富，針對這部分消費群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。

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